营销日历的基本功：记忆闹钟 |【斛生记×飒旗设计】

BRAND 丨服务品牌：斛生记

PROJECT 丨 服务项目：斛生记“粽横江斛”端午礼盒

DESIGN 丨 包装设计：飒旗品牌

DATE 丨 上市日期：2022

项目主理人：灯盏

包装设计：灯盏

包装后期整理：王小雷

3D：韩老汉

合成海报：摩登飞刀

宣传海报：yuao

摄影：文雅

模特：麦婷

从2019年春节开始，我们为品牌方“斛生记”引入了基于春节的营销活动主题“斛到福到”。因为当时的反响还不错，所以之后就进一步扩大创意序列。基于传统三大节的特征，设定了“斛生记”的营销日历以及主题。

春节：斛到福到

端午：粽横江斛

中秋：品斛秋月

以这三个主题，在每一年的关键性节点时间，循环往复。用不变的主题，构建营销日历的结构；用不同的风格表现，去持续创造新鲜感，借此形成有效的记忆闹钟，到了三大节准备送礼时，就让消费者能想起“斛生记”品牌。

“粽横江斛”在2021年已经做过，反响也还不错。2022年需要在之前的基础上进行优化升级。恰恰这也是营销日历的关键执行点，每年的产品表现要比上一年有所提升。这样才会对消费者产生吸引力，产生持续的新鲜感。2021年的设计如下图，可见日式的感觉较为明显，但是对于“粽横江斛”这个主题的表现有些乏力，只是用狂放的毛笔字体把“纵横江湖”这个词的情感意向表达出来了。所以，我们决定在去年的基础上，从主题拆解下手再做一次。