万年青医药包装升级设计 | 重塑品牌竞争力 | 同道创意

出品：广东万年青制药股份有限公司

设计：同道包装创意

针对万年青新品牌战略需求——提升品牌影响力、形象及知名度、美誉度，扩大市场需求。广东万年青制药股份有限公司，历经半个多世纪的发展，公司拥有现代化的GMP标准大型生产基地和GMP达标的11条生产线，作为先后被评为“中国500家最大工业企业”、“医药工业100强企业”、“全国中成药50强”，的大型现代化制药企业，产品种类繁多，剂型齐全，拥有片剂、丸剂、小容量注射剂、合剂、颗粒剂等12个剂型102个国药准字号产品。

万年青品牌现状痛点分析：品类较多但产品系列分散、品牌印记强化不够深入、品质感的市场差异化较弱。

1、强化品牌认知 形成产品系列感

在确保整体审美调性之后，突出品牌形象，强化品牌符号是关键。针对原来品牌icon使用不统一的情况，重新规范调整。形成统一的品牌标识认知，以此指导到单个品类包装设计当中，塑造高端、品质的产品系列感形象。与当下市场中，混乱的药品货架场面形成直观的鲜明对比。

对于品牌的长期发展而言，会形成长久的品牌力。规范的系列产品对于企业的发展和品牌的独特性百利而无一害，品牌经营是长期的使命征程。

2、药材入画 用品质感赢得美誉度

在设计策略的指引之下，创造独特的差异化符号——药材入画。中国自古都有“神农尝百草”的故事及《本草纲目》中医药经书的文化底蕴，攫取药材的植物图案，用版画风风格进行创作，体现医药行业的品质感。与消费者建立起直观的信任感，既突出了产品的核心亮点，又与竞品形成了强烈的反差。从古至今审美会发生变化，但人们对视觉直观的感知记忆是不变的，药材形象生动的画面能与消费者建立想象，充分连接药品与适用对象的沟通性。整体包装也体现了中国医药企业的国风韵味，中国企业的民族气质也尽藏其中。