囍鸳鸯冰室 Homepage recommendation
18天前Publish
广州 | 平面设计师
升级项目 / 囍鸳鸯冰室
创意机构 / 大茶饭品牌起飞
设计师 / blue
文案策划 / nick
插画师有哥
项目经理 / 小七



提到港式茶餐厅,大家最先想到的,就是香港电视剧中时常出现的冰室。
进店就坐,一位踢着拖鞋、穿着随意的白衬衫侍应,一句句漫不经心的“靓仔,今日食咩啊”“老细,嚟碗公仔面”。这似乎就是冰室该有的样子。于是,在冰室最火的这两年,我们在各地都可以看到各个品牌照葫芦画瓢,依着不同的模板复制粘贴。马赛克花地砖、木质桌椅、粤语文案、街牌软装,成了港式冰室的统一标配。


这个思路是对的吗?NO!!!


冰室如今在内地遍地开花,不少品牌都出现了严重同质化的现象,导致消费者审美疲劳,往往只记得吃了一顿港式茶餐,而不记得是在哪里吃的,对品牌记忆点几乎为零。囍鸳鸯冰室的老板,意识到这个问题,于是结合香港文化元素及潮流风格视觉,希望能在广东惠州同类市场突围而出,呈现出最初版囍鸳鸯冰室的形象轮廓。

而随着更多惠州新品牌诞生,囍鸳鸯冰室的形象问题也逐渐浮头,空有品牌形象而无文化内质,即不利于品牌传播,在营销延展上也容易受阻。我们一致认为,一个品牌要长久地发展,都需具备专属自己而“市场上没有”的独特性,从品牌理念,到品牌文化,再到创意视觉,都需展现出不同于市场的差异化。于是,便有了这次品牌升级的项目合作。
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Creative time2022/04/29
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