心随流水去，身与白云闲——茶海报的设计构思解读

刚刚完成了两个茶海报的策划设计，虽是两个小作品，但一些创作的理念和思考却非常有借鉴意义。

海报的设计涵盖了对产品的内涵挖掘到项目的包装策略和宣传策略的需求。考虑到客户创业初期资金紧张，楚天盛给了一个方便实用的规划：

因为有忠诚的老客户以及潜在的目标客户，再加上是稀有特色的核心产地的茶品，所以在内容上宜精讲细说，在介绍时要讲究风格、质感和场景感，茶叶本身就是一种文化产品，不能平铺直叙，要讲究策略，在视觉的传达上要提升与受众在高端茶品上的心理契合度和产品的附加值，否则难以支撑产品的珍稀特色和高价；形式上分别为两个品类的产品做一个适合手机阅读的长条形海报，当然，如有其它需要，也可以拆开了用，方便灵活。

客户完全认同并采纳了楚天盛的建议，接下来就要好好构思一番：

在设计风格的确定上，龙井海报的设计一定要符合大众对其的心理预设：烟雨濛濛、西湖，渺渺如仙境，所以设计风格上采用最能体现意境的水墨画风格，色彩上选择传统色彩——石青色，中国传统色彩已经不仅代表着一种色彩，而是代表着一种有底蕴的文化：石青、靛蓝、艾绿、辰砂、月白......，你看看单是这些传统色彩的名字是不是每个都会令人有着无限的遐思，这些色彩一旦呈现在你面前，就会将人带领到关联的物和景里，给人深度的美学体验。

而在对安吉白茶的构思上，我们一开始就选择了白色，日本设计大师原研哉对于白色评价极高，他认为白色不是一种颜色，而是一种设计理念。白色，各种颜色的光混合一起就成了白色；把黑色等各种颜色抽离掉也成为白色，所以，白色即代表着无，又代表着有。能给人以无限想象空间的称之为留白，白色又代表着一种全然丰富的表白。白色为底色，琥珀黄为辅，琥珀黄也是安吉白茶茶汤的颜色。

风格上，我们对安吉白茶海报设计采用了素简而明亮的新中式风格，所以尽管很素很简，但是温暖明亮，如茶养心。

很多客户在做这种产品海报时，可能身在其中的缘故，普遍喜欢将图做实，殊不知，实的东西做的再精巧，天花板都太低，给受众没有留下充足的想象空间，反而会引起大众的心理抗性，尤其是文化属性较强的产品更是需要在虚的层面做文章，那些你认为虚的部分，恰恰是最能将客户引进来的关键因素，其中道理，仔细琢磨。