1626十周年 特别企划 X 万鱼鱼《四川辣椒新锐包装》产品+专访

1.對於傳統的看法？

我所理解的传统是一个群体乃至一个民族长久以来养成的一种习惯。它是群体文化的基座，影响着这个群体的思维方式、行为规范甚至性格特征。无论是方言、仪式、伦理还是由此衍伸的饮食口味、服装样式和建筑风格都是这种习惯所孕育的果实。那些历经磨难和淘汰流传至今的传统更是弥足珍贵，它顽强的生命力更是印证了这种习惯对于人类生活方式的深刻影响。

2.怎麼看待傳統和創新的關係？

在我看来，传统和创新从来都不是相悖的。有时我们追求传统里所蕴含的原生状态和粗粝质感，有时我们艳羡創新中所散发的新奇魅力和便捷状态。但恰是传统和创新碰撞结合，才让更多美好事物保留了下来。比方说火锅的历史可以追溯到几千年前，但四川人不仅将火锅的传统保留了下来，更是创造性的发明了鸳鸯锅和子母锅，让这种新鲜麻辣、热情十足的饮食方式风靡南北。对于艺术而言，绘画、戏剧、雕塑、建筑更是如此。传统的元素题材和制作工艺会为事物注入灵魂，让它愈发的坚不可摧；创新的表达方式和呈现手法会让事物充满生机，使其更加的枝繁叶茂。二者融合才能让更多的人去接受它、拥护它，使之不至崩坍消失。

3.你對於這件你需要重新包裝的美食的第一感覺是？

辣椒在明末就已经传入中国，贵州、湖南都有逾百年的吃辣椒的传统，而四川更是将吃辣椒的传统开枝散叶，演绎的活灵活现。但人们享用辣椒的同时，只关注到它的刺激的口味对味蕾带来的快感，却忽略了它独特的形态在视觉上带来的冲击，更鲜有人对辣椒背后的文化进行深度的挖掘。对于辣椒这种有着悠久历史并且对人们生活产生巨大影响的食物，是值得在视觉和文化上进行深入探索的，唯有如此，才能让辣椒给人们带来多重的感官体验。

4.創作的靈感講解

一直以来，我都试图用新锐的表现方式去呈现传统文化。但这并非易事，你需要反复斟酌，找到一个传统与创新之间的契合点，而不能将二者生猛的嫁接，这次对于四川辣椒的重新包装亦是如此。现代包装只关注产品本身的特性却忽略了产品背后蕴藏的文化符号。蜀文化源远流长，我截取了其中颇具代表性的一些元素和片段运用于包装。对于四川辣椒而言，熊猫是当仁不让的形象代言人。于是，我创作了一个驾着辣椒飞艇，一手端着火锅，一手握着麻将的馋嘴熊猫形象作为画面主体。在丰富画面故事性、玩趣态度的同时展现四川人巴适热情的生活状态。细节处理上，一些小吃和四川方言的运用让这种文化氛围愈发浓郁。 另外，在版式配色和包装材质上，汲取了民国时期的广告配色，也选择竹筒、麻绳、宣纸等材料综合运用，让四川辣椒的包装不仅精致有趣，而且更具年代感和新鲜感。