ddfsuper超冕/品牌全案

项目名称｜DDFSUPER 超冕生活 品牌策划/定位/命名/品牌形象/IP设计/店面形象

品牌持有｜海南海垦王府井日用免税品经营有限责任公司

原创设计｜王 怡鹏 Rocky

品牌策划｜张 秀珍

商业规划｜李 雪松

执行设计｜刘 家金 Cynical

插画设计｜余 健

客户管理｜梦 琦

战术既是战略：抢占第一，对标第一，成为第一

海南自贸免税政策，于C端消费有三种免税模式，“离岛免税”、“跨境电商”、“岛内免税”，其中岛内免税是全新赛道，是海南免税岛的又一重大开放政策！王府井与海垦集团合作，在海南规划项目的建设，定位为“大型日用品免税连锁超市”，此项目对于王府井百货战略意义重大，是丰富王府井零售板块的全新赛道、全新增长点。

王府井集团作为国内零售百货的上市公司和龙头，与海垦集团合作，在“日用品免税超市”的新品类中，绝对有实力、有能力、有决心成为行业的领军。所以基于王府井和海垦集团的企业资源和战略目标，我们制定了全新的品牌策略和品牌命名！

命名新品类 抢占品牌最大资产！

品牌就是常识！提到免税，消费者心智中的第一品牌就是“cdf中免” 是China duty free 的简写，翻译过来就是中国免税，以此抢占了最大的品类资产! 而“海垦王府井日用品免税超市”的核心价值有2点“国际直采和真正0关税”，翻译过来就是“Direct purchase & Duty Free”！

所以我们直接把品牌命名为“ddf super” 中文：超冕生活

翻译过来就是：超级直采免税大型生活市场！

“ddf super 超冕生活 ”命名既是战略，命名既是购买理由！命名既是消费者利益！我们通过品类入名，直接抢占品类名称！并且成功注册！第一时间抢占消费者心智！实现：cdf中免是离岛免税第一品牌，ddfsuper超冕是岛内免税的第一品牌！的战略意图！提出“超冕生活 总有新惊喜”的广告传播语，设定周二的日日免超级免税会员日活动。

以“珍稀善水，构建美好生活专家”的海狸为原型，设计了IP形象，并赋予它“全球好物体验官”的身份定位！

丰富品牌的体验感和消费黏度！