夜经济IP形象——这届的长沙熬夜冠军是【肥龙】没错了

项目背景：【星悦广场】地处长沙汽车西站核心商圈腹地，省内首创枢纽沉浸式主题商业概念设计，融合主题场景、全息投影、互动娱乐、24小时夜经济，打造一个多样元素体验，科技互动，美食天地，社群集合空间，成为“夜行族”所热爱的24小时不打烊的主题商业品牌。

服务内容：IP形象设计

设计思路：

长沙是文化之都，山水洲城，山不在高有仙则林 水不在深有龙则灵；而长沙又是娱乐之都，夜幕降临，华灯初上，多姿多彩的夜生活华丽登场。夜猫子、熊猫眼…与之关联的元素太多，但是我们要做出反差感才有吸引力。

龙的传人，熬夜提神！

品牌的调性需要多元化展现IP形象可以让文与娱毫不违和

长沙夜经济的主流消费者大多是80/90/95/00一代，他们对各种文化娱乐元素的理解不是统一标准，更不是崇洋媚外，而是口味各异亦充满了民族自信，这也意味着他们对文娱碰撞的火花包容和接纳度更宽广。难点则是，没有独特性他们还不感兴趣。

在创意上让具有民族文化代表性的‘龙’来作形象基础，再通过形象设计、动效塑造等手法植入具有品牌商业属性的娱乐特效，让潮、呆、嗨、丧等看上去与‘龙’毫无瓜葛的年轻元素产生化学反应，奇奇怪怪的画风就此诞生了，让人印象深刻的IP形象也就立住了。

塑造富有情绪的IP形象，多维度传达品牌本身的魅力

IP形象就是一个品牌的亲民代言人，我们要让它有血有肉、有哭有笑，让它成为品牌与消费者之间的纽带。在实际应用上，我们将【肥龙】的形象尽可能的丰富展现，从而使得消费者快速发现、识别，甚至分享到自己的生活中。

（本项目已商用，请勿擅自转载挪用，亚丁设计仅限于宣传，转载请注明出处。）