董李新作 | 徐茶·XU TEA

“徐”于徐茶而言，一是品牌主理人姓氏，二则为品牌理念——徐徐喝茶、慢慢生活。

茶园位于和平镇，地处湖州长兴县境内，与安吉毗邻，倚天目山脉，自然条件得天独厚，是安吉白茶理想生长地之一。徐家茶园依山开垦，属于小型私家茶园，育茶已有三十余载。徐茶坚持还原茶叶自然生长环境，园内竹林丛生，白鹭齐飞。

徐茶的品牌形象建立是一个从无到有的过程。在品牌标识方向，设计厚重但不笨拙的字体，搭配印章元素，以增添整体的细节。在品牌调性上，选择与安吉白茶（绿茶类）特点相契合。绿茶因未经发酵，在形态、茶汤、口感等各方面都明显区别于其他茶类，所以品牌更倾向于突出清鲜、素淡的感觉。

行业类别｜快消品

设计项目｜品牌&包装

项目地址｜浙江湖州

项目时间｜2021.01

主创设计 | 董李设计

制作支持 | 杭州上进印刷·箜篌

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Industry Category | FMCG

Design Project | Brand & Packaging

Location | Huzhou, Zhejiang

Date | January，2021

Master Design | dld_lab

Printing Production | Hangzhou Shangjin Printing · Konghou