alimama4.0数智化品牌升级

品牌设计策略
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如何让「数智」品牌化？
过去，阿⾥妈妈更聚焦的是数据技术为核⼼，强调以数据技术为驱动，⽤科技去赋予营销新的⽣命⼒，赋能品牌主和媒体，构筑营销背后的⼒量。以数据技术核⼼驱动营销。

当下，智能技术和产品是驱动商业增⻓的引擎，数智能⼒是品牌成⻓的源⼒。数智引领商业变⾰、数智重塑和消费者的链接场，这是我们要对客户、⾏业、市场传递的⾸要。

阿⾥妈妈⾃身在转变，完成营销数字化转型，通过全链路直击消费者，深度消费者沟通与运营，建⽴创新敏捷的数字化⽣态环境，驱动并引领业务创新发展。让营销变成经营，引领数智化经营时代。

同时，我们的客户正在趋于年轻化，即便我们是TOB的品牌，但B并不=boring，我们需以更年轻化的姿态与所有商家、市场、⾏业进⾏双向沟通，将阿⾥妈妈的所有的实⼒转化成魅⼒。

这是为什么在此刻这个时间点去升级的原因，去理解数智化经营。

如何进⾏全新的品牌表达？
转变为设计策略
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纵览品牌，阿⾥妈妈已有10余年的实⼒沉淀，在当下的节点，更聚焦的主张、更单纯有⼒的品牌记忆是必须。

数智 · 点
——归⼀最单纯的图形印象
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整体品牌焕新感受上更趋向轻盈、扁平的视觉调性，去传递阿⾥妈妈数智专注。

让营销更智慧、简单、未来。

品牌语⾔
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品牌语⾔上：主图形依旧保留圆，是阿⾥妈妈品牌基因，更化繁为简，去掉连接图形，及繁琐的构成，使之更简单、轻量，圆·点是最基础的图形元素，越单纯越能建⽴⽆穷的想象空间，及拥有更⾼的延展性。

阿⾥妈妈数智化开启经营新时代

数智 · 代⾔⼈
——吉祥物袋⽿朵升级
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伴随数智化⺟品牌部分的升级迭代，数智化之下更具活⼒，及年轻⾥的吉祥物⾄关重要，⽼吉祥物过于成⼈化及与品牌点·球语⾔呈现上稍显不⾜，借此契机将吉祥物——袋⽿朵的形象有了2.0版本优化。

从全新营销萌新的⼈设建⽴，打⼼智，建同盟，落场景，梳理新吉祥物升级策略，吉祥物定位及价值梳理，及和品牌的关系、cvi升级（表情包动作库，官⽅pose，三维形象制作），结合业务场景全新计划传播。

数智 · 赋能
——建⽴强强联合的超级符号
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数字化时代下的超级符号，更适合品牌的快速传播，能更⾼效建⽴独⼀⽆⼆的辨识度，且便于品牌在co-branding场合中联合造势，巧妙在转播中发挥杠杆作⽤，让品牌发挥1+1>2价值。

对于我们的难点在于，alimama最初的品牌logo并不适⽤于这套思路，我们缺少单纯的logo图形所具备的优势，在alimama品牌联合的场合之下，作为TOB品牌，我们更多是⼀个服务者的姿态，需要去成就品牌客户，这是连接共赢的状态，因此超级符号更需体现到连接赋能的寓意。

我们取之数智点从原本logo衍⽣破出，去延续数智之下更多的可能性和想象⼒，衍⽣的部分是alimama向外连接·赋能的⼀部分，也是品牌plus+的创造⼒。