子扬农味 | 品牌包装视觉系统升级设计

博睿品牌 x 暖光设计 x 子扬农味

品牌视觉系统升级设计

2013年~2016年，中国方便面行业销量连年滑坡，到了2017年开始停止下跌，2018年快速增长，且伴随方便面增长的是整个方便速食赛道，自热火锅、速煮面、螺蛳粉、预制菜、自热米饭、速冻食品……，多元化的产品品类给了年轻消费者更多选择，在这样的大环境下，众多方便速食新消费品牌应运而生，发展迅猛。

2020年我们为“子扬农味”做了一次整体产品视觉的调整，接手项目后我们拟定了一个适合“子扬农味”的视觉方向。从品牌名称“子扬农味”而言，所传递的本土化和亲民感较为强烈，再结合项目前期沟通中客户所期待的年轻感。我们决定用扁平化插画+书法+撞色的手法来组合表现这次品牌产品视觉的提升，扁平化的插画与撞色来彰显年轻化的表现形式，书法用于彰显其品牌本土化的一个总体感受。