Zhao’s Rock Tea 竹窠赵氏 “归境”系列茶叶包装

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深圳/平面设计师/3年前/6390浏览
Zhao’s Rock Tea 竹窠赵氏 “归境”系列茶叶包装
项目丨PROJECT
竹窠赵氏 / 中国武夷山岩茶品牌
服务丨SERVICE
系列命名 / 产品策划 / 包装设计
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在茶叶领域,产品名称的重要性并不亚于品牌名称,好的产品名不仅能向外传达品牌主张,甚至可以推动品牌快速发展。因此在产品命名上,我们花了许多时间思考打磨。
在交流中我们发现,竹窠赵氏在品牌、茶叶、为人上,都体现出内敛朴实的气质,茶与人达成高度统一。即便拥有绝佳山场,也不刻意渲染,踏实做茶。
这是一种“复归自然,淡泊出尘”的境界,因此我们提炼出【归境】这一系列名: 归:回归本真,复归自然。境:环境、意境,更是境界。
同时基于“竹窠深隐于武夷三坑两涧盲肠地带“的普世认知,提出“云深”概念。
云深:意味着淡泊出尘,归隐自然,不卑不亢,得缘自然。
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归境系列定位为精装限量版茶叶礼盒,包含老枞、肉桂两款产品。
对岩茶,尤其是老枞而言,时间是尤为重要的价值衡量因素。市场通常以年份进行等级划分,30年、50年、80年,上百年……不同年份的品质泾渭分明,价差巨大,老而弥珍。
如何用更加内敛的方式诠释时间与价值?我们尝试寻找可以印证时间的价值符号。
答案是:树的年轮,叶的脉络。
它们都代表着时间沉淀与自然积累,并与竹窠老枞(木质香)、肉桂(花果香)所具有的产品特质十分吻合,产品与策略达成统一。我们进一步提出“溯本求源”的产品概念,放大价值感与文化感。
树有源,枞有根。天有界,其本道。
洞察表象,溯本求源。归循本真,得境自然。
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云深枞意  老枞水仙 · 木质味木质香,兰心盛。水润回甘,意蕴悠长。
云深桂语  肉桂 · 花果香花果香,沁心淌。色味醇正,岩韵风雅。
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为了更好呈现质感,我们采用了双层抽盒的方式增加期待感,并通过镂空与叠层呈现树皮经过岁月雕蚀后留下的洞口,让消费者透过树洞可以窥见时间的印记——年轮、叶脉。

封套:纸蓝碧源博苒优黑330克,满版击凹,内容平烫金,logo浮雕烫金。复刻树皮纹理,同时加入极具手撕感的镂空设计,制造“树洞”;
抽屉盒:抽屉封套2.5厘中纤板,裱120克博苒优黑,满版烫金,logo浮雕烫金。与第一层形成鲜明对比,凸显年轮、经络,增强反差感。
抽屉:2.5厘中纤板,裱120克博苒优黑,击凹。
内托:无味可降解EVA植长毛绒。
内盒:1000克复合灰板裱120克博苒优黑V槽,裱120克博苒优黑烫金,击凹。
从极致朴素到极度炫目,真正的价值往往深藏于其中。
透过现象看本质,我们都能收获更多。

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