叻华点心茶餐厅品牌全案｜NYGDESIGN

为了从市面上传统的复古风思路中脱颖而出， 与新时代青年人群的精神面貌引起共鸣，我们打造了 充满干劲、热气腾腾的新鲜青年餐饮人形象 – 叻仔。 作为出身嘉华餐饮世家的新一代餐饮人， 叻仔誓要在快节奏的时代里，用热气腾腾的新鲜产品， 活力满满的服务和一身的好功夫将嘉华精神传承下去， 让年轻人享用最新鲜出笼的点心，让每一份点心都值得期待， 获得广州人“虾饺有虾味，鸡有鸡味”的最高赞赏！ 因此，每天的厨艺修炼如刀法、指法、心经和口诀， 也成了叻仔的热血练功日常。

叻仔在 LOGO 中被设定为是一个 穿着唐装和围裙、头上戴着头巾的青年形象。 对叻华的未来和菜品充满信心和斗志地望向远方。 扎着头巾的叻仔精神抖擞，有条有理。 虽然显得敦厚老实，但也流露着精明干练的性格， 代表着叻华对菜品和餐饮服务的创新和追求。

以嘉华原有招牌的隶书结构为基调， 我们从粤式点心中提取了鲜嫩Q弹、热气腾腾的造型感受， 结合到了叻华点心茶餐厅的中文标准字中。 并以复古而富于烟火气的 Flare Serif 风格西文字体搭配。 一方面承袭嘉华的历史感，同时也让英文字体的表现力更加突出。

从叻仔精进厨艺、创造菜品的热血故事延伸， 推出“蒸、炒、撞、焗”等叻仔功夫招式， 让品牌故事和视觉相融合。 也为餐厅环境内设计了牌匾式的图形设计，强化叻华的“武馆”风格。