金龙泉啤酒 × 叁布 | 匠心之作 续写龙的精神

作品名称 / 金龙泉啤酒扎啤包装设计

品牌持有 / 英博金龙泉啤酒(湖北)有限公司

原创设计 / 叁 布（张 进）

插画设计 / 叁 布（张 进）

效果呈现 / 叁 布（张 进）

文字撰写 / 何 颖

金龙泉作为华中地区最大的啤酒生产企业之一，生产销售啤酒已有40余年，拥有大量的忠实用户，随着消费市场的不断升级，品牌为给消费者更好的产品及体验，于2022年推出一款全新的中高端产品：金龙泉扎啤。

这款扎啤使命是既要能传递出金龙泉品牌的悠久历史，又能让消费者感受到产品的优良品质。设计团队在进行这款包装设计时从金龙泉品牌历史中找到灵感，整体使用版画的形式呈现，刻画了非常丰富的细节，以此展现出金龙泉的匠人精神；插图中展现了1978年的金龙泉酒厂旧址中的中国龙雕塑，这是品牌传承的精神符号；插图中还包含啤酒花、麦穗、木酒桶、啤酒、水源地漳河水库等元素，使包装具备强烈的啤酒行业属性；标志字体的重新设计，加上品牌红色和金色的搭配，同时将扎啤“鲜”的特点，以及独具特色的水源含“锶”的特点，用图标形式展现，形成强烈的品牌识别度，我们希望通过产品升级和精致的设计为消费者带来更好产品体验和视觉感受。