秉正堂·闽南甜汤丨甜品品牌升级全案塑造VIS策划设计

一味知闽南·甜在秉正堂

Design / 深林品牌

统筹 / 林枝

艺术指导 / sasaya

策划 / 小蔚

设计 / 暗影王紫

执行 / 格外

秉正堂作为中华老字号品牌，在泉州本地人心中具有不可替代的作用。通过品牌重塑，打造具有代表性/文化感/年轻感的秉正堂，是品牌升级的目标。

品类重塑

在泉州人心目中，秉正堂=石花膏的固有认知，是品牌的助力，但也对品牌发展产生了相对的阻力。通过追溯品类源头，我们找到“闽南甜汤”的品类识别，保留石花膏品牌资产的同时，延伸品类宽度。从而打破固有认知，重塑品牌识别。

文化寻根

融合地域文化，追寻老字号基因。“中华老字号”“非遗传承人”等品牌重要资产，借力闽南多维文化更好地呈现，使品牌焕发全新的魅力。

视觉焕新

融合闽南特色文化元素，与闽南甜汤产品属性，打造专属于秉正堂的“视觉锤”，不断为消费者重复品牌记忆。以传统元素的年轻化视觉呈现，对话年轻消费群体。