认养一头牛 乳制品品牌 IP塑造 品牌升级

认养一头牛 乳制品品牌 IP塑造 品牌升级

I

IP塑造、IP设计、视觉升级/暖光设计

认养一头牛——奶牛养得好，牛奶才会好

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2020年，发展3年的认养一头牛势头迅猛，

整体视觉虽有标志性的牛耳标，但识别性和专属性依然不足。

新一代品牌重在交互性，品牌也有了增加IP的需求。

我们认为具有符号感的IP，

能更好的在应用及宣传中植入消费者的心智，

品牌在后续执行中也有更好的延展空间。

梳理品牌定位，围绕“时尚、有趣、简约”，

我们希望为品牌塑造能激发消费者“认养感”的IP形象

——具有钝感的小牛“一头”，就此诞生。

根据品牌卖点，我们对应延展了一些场景，让“一头”演出来，

以此让品牌核心以更具亲和力、趣味性的方式传达。

认养一头牛的IP已由品牌方使用更新，

期待“一头”更多的故事。