《花相公》品牌升级设计—逛美妆,来花相公。

14天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
你好大海品牌设计,署名-非商业性使用-禁止演绎

花相公美妆——十二年线上零售彩妆品牌
依托“传统文化热”、“国潮热”的兴起以及品牌的发展需求
花相公国潮美妆线下集成店应运而生

经过十余年的发展,其品牌名与logo在消费者心中已有认知积淀
于是我们重新调整品牌信息元素,在不改变品牌名与logo的前提下
设计出一套契合品牌形象、高延展性与多元文化兼容的品牌符号系统


潮流是以“万变”追“万变”,传统文化现代演绎逐渐被品牌重视
品牌方明确提出,其线下体验店风格倾向于跳脱大众审美的新中式美学

在品牌符号元素设计上,我们提炼品牌名中的“可视化资产”
构建“花(及延伸元素) + 东方(相关元素)”的“可视化画面”
以具有东方意境的美学表达,传递出符号的独特韵味
增强品牌美学感召力,用美学为品牌抖土

再利用「中华五色」构建强势品牌色彩
借力“中国色”来跑马圈地“中式美学”
树立花相公区别于其他美妆集成店的国风视觉系统


面对多元素的品牌符号系统,如何让消费者形成统一认知?
通过命名可视化、品牌标志组合、品牌触点(包装、物料、空间、广告、线上界面)的不断演绎重复,让视觉统一形成冲击力。

1、图形 + 色彩 = 深化品牌符号认知
2、图形 + 产品 = 加深品牌类目认知
3、图形 + 场景 = 强化品牌体验认知

同时图形的扁平化、简洁化更高,让整体符号更具包容性
弥补品牌原有logo在一些触点应用中的视觉局限性,如线下实体空间应用
更大面积的延展到各个触点应用设计中,形成强有力的品牌符号传播
使品牌形象获得聚焦而植入人心,更可以让消费者快速识别,占据消费者心智

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作品信息

  • 创作时间

    2022/01/06

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