华润集团人民日报海报

在2020年，Besteam创意找到我做这个项目时，我才知道华润一直在集结集团的内外部资源，助力中国贫困区域脱贫攻坚，已经在好几个贫穷乡村做出实事，并且做出了惊人的成绩。这个项目需求，就是在人民日报上展示建国至今华润在帮助中国农民脱贫摘帽上所取得的优异成果。集团方面也是很重视这次在人民日报上的企业形象宣传。

了解到要用半个版面，一副插图来表达，真的是身感压力。

在看了大量广告公司递交过来的资料，大概是200页的ppt，我想到了一个“牵手”的概念。牵手，广的来说是人与土地的新链接，从前贫困山区，农民们在土地上做功，技术水平落后，产出的产品无处销售。但是华润集团到来后引进新技术，新渠道，给农民提高生产效率，拓广销售渠道，这种开源拓流的方法，重新改变了人与土地的链接。往细小的来说，是人与人的链接，华润员工与农民在贫瘠的土地上一起脱贫攻坚所建立的战友情。

草稿方案出来后，客户修改了原来的广告语，“润万物，为甘来”，敲定了现在的广告语“与您携手，改变生活”。第一个画面登上人民日报后，广告公司跟我说客户十分满意，所以又追加了后面的两张插图。

| 品牌：华润集团 |

| 项目：2020年人民日报华润企业形象海报 |

| 美术：大碟 |