稜香源——好米稜香源，来自东北田

【合作时间】

2021年

【项目背景】

绥棱县林源水稻种植专业合作社成立于2015年，注册资金500万，是集水稻种植、加工、销售为一体的专业化民营股份制公司。公司旗下拥有稜香源等多个水稻品牌，主要销售渠道面向南方市场。

【品牌诉求】

大米行业市场发展愈发成熟的当下，大品牌占据头部流量，依靠先发优势抢占专长领域消费心智，而中小微品牌在线上购物的不断挤压下，失去了渠道优势，想要继续留有一席之地就必须朝着品牌方向进化，对于稜香源来说首要的任务就是要摆脱同质化，将这个稍显陌生的名字植入消费者心中。

【解决方案】

稜香源在地域细分上属于绥棱大米，相比更广为人知的五常大米具有相当大的差距，但强势与弱势都是相对的，稜香源大米在地理位置上被划分为绥棱大米，归属于东北大米大概念下，可以作为品牌突破口；其次品牌产地在地理概念上来属于乡土这一范畴，所以从绥稜乡土入手，找到具有内容与口语化特民族的文化共同体，进行私有化成为品牌专属符号。

【服务项目】

标志设计 超级符号 slogan 插画设计 包装设计