【早康枸杞原浆全案升级】× 张详情®

16天前发布

原创作品 / 网页 / 电商
张栋夫,署名-非商业性使用-禁止演绎
正在参与:2021年度作品合集——盘一盘自己今年的设计

2021电商产品全案

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早康枸杞股份有限公司成立23年,是目前国内民营枸杞行业规模最大、农业产业化国家重点龙头企业。早康自2017年开拓电商业务,自2018年早康创新枸杞原浆品类并成功打造爆品后,随着同类竞品纷纷驶入开启价格战,市场规模恐被各商家分割…

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品牌述求:

A——在价格战中构建品牌力,让顾客选择我们;
B——在有限的存量市场中,有效拉新;

本项目全案思路:

1——分析支付人群,理清顾客主力军;
2——调研顾客反馈,提炼顾客关注点;
3——抓取顾客情景,聚焦人群画像;
4——挖掘差异价值,建立沟通逻辑;
5——创新新品种,升级产品赛道;
6——差异价值衔接品牌,重塑品牌口号;

本次总结重点展示张详情®电商全案项目思路,因篇幅有限,只做若干陈述。尚有不足,仅供交流探讨。

观点:无论是传统图文详情,又或是短视频详情,话语的沟通不畅是多数电商详情的明显问题,其本质是对顾客需求模棱两可、忽视了顾客的关注重点,对顾客的期待没能提供有效的解决方案。无论以图文或短视频卖货,都需要顶层思维设计。从人群顶层出发,并提供产品的差异化解决方案,才能对解决问题奏效、对形成品牌奏效。

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张详情®业务范围:
核心业务——爆款详情全案
其他——详情页设计-短视频内容策划-产品差异化策略-营销文案-产品卖点诊断-品牌内训等。

欢迎各位咨询!


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作品信息

  • 创作时间

    2021/07/22

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