齐心鞋力

「自在创作，“字”在奔跑」

ULTRA BOOST“齐心鞋力”系列

中国汉字是承载中国文化的重要工具，古有仓颉造字的传说，后有活字印刷的发明，汉字的形音意均为，字体设计也是汉字文化传承的一种体现。

文字在被创造的时候，它的构造就代表了一层含义，一个道理或者说一种文化，这是古人赋予汉字的文化内涵；在经济文化都飞速发展的现代背景下，汉字也衍生出了更多层的意思和组合方式，比如谐音梗的出现。

｜主题立意

本次设计选取的词语均为包含运动精神和令人激昂振奋的四字词语：“齐心鞋力”、“所向披猕”、“好柿成双”、“莓你不行”、“樱难而上”、“橙风破浪”，谐音处换成了带有色彩的水果，用不同色彩来传递情绪。“齐心鞋力”则是此次设计创作的中心思想，所有设计的字体堆叠形成的图案被用在鞋面设计上，而ULTRA BOOST的谐音词“好穿啊，宝是它”，则被用在鞋子标签处，也使整个创作变得完整。

｜设计思考

关于字体设计风格的呈现，我则是希望既涵括中国汉字的年代感又不失年轻都市的现代感，关于年代感，我认为“老上海美术字”的视觉效果是很契合的。美术字是中国汉字历史长河中不可或缺的部分，也是现代字体设计中经典的存在，其经典的性质与ULTRA BOOST的经典传承如出一撤,所以我希望用“经典老字的设计”来辅助“经典传承的ULTRA BOOST”。在传承经典的同时，吸收当代设计的精华，完成一场经典与前卫的交融。

｜过程思考

在提取民国时期的美术字特点后，我重新对所有的词语进行了字体设计。考虑到易读性和传播性，变体的部分并不夸张，字体都设计的相对周正。后期排版时对字体做了一些具有时代特征的字体效果设计，增添一点趣味性。画面排版则是采用国际主义风格，用网格系统和无衬线字体重塑“老字”的氛围，以避免陷入完全的复古主义。

｜设计软件

PHOTOSHOP、ILLUSTRATOR、AFTER EFFECT

｜灵感来源

《美术字》、《上海字记》