宠物家——品牌更新

中国宠物服务行业多数以社区店的形式存在，小店铺众多，设计杂乱。真正具有品牌力的品牌寥寥无几，且由于涉及线下店铺的加盟与运营， 是行业共同的问题。同时，受行业属性影响，品牌标识中常出现动物形象，如何以一个标志沟通多类宠物主？甚至进一步如何让动物标志真正产生与消费者沟通的价值作用？也成为本次设计思考的重点。此外，面对内心敏感的宠物消费者与从业者，品牌设计是否能成为品牌与其沟通的桥梁？也是本次客户提出的重要命题。

宠物经济的本质服务的还是人，如何让品牌视觉活起来，与消费者发生故事与感情，是本次创作的出发点。结合品牌“Pet’em”（摸摸它）的全新英文命名，我们将品牌标志设计成为一个可翻转的宠物形象，同时呈现猫与狗的状态，好像宠物刚洗完澡开心翻滚的样子，将logo本身变为有温度的IP形象，并从logo图形变换表情与动作，延展出整套具有生命力与温度感的品牌系统。

宠物家全新形象的与GDP帮助客户设计的品牌系列周边同期发布，不仅收获了超预期的用户喜爱、分享与晒图，并在社交平台上得到了多个广告设计领域KOL主动分享转发。品牌互联网端交易数大幅度增加，设计带给用户的惊喜直接撬动了品牌销售数据的增长。一个暗藏惊喜的设计，转变的是品牌与用户之间的关系，将以往被动的品牌输出用户接受转变为用户主动认知与发现品牌的乐趣，帮助品牌达到最高效的用户心智占领。