汤臣倍建

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客户人群

1特殊人群如孕妇

2完全接纳自己和时间和解的年轻人（俗称：人间清醒）

3身体出现下滑，被提醒需要营养补充剂的中年人。

4身体出现问题，被迫接受营养补充剂的老年人。

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内核需求

1有远见年轻人(90后)对应未来的生活场景---中老年酒吧蹦迪Easy

关键词：年轻不退场，老了一样狂。潮流，活力，健康，中老年。

2危机的中年人（80，70后）对应的现状---拿钱买健康

关键词：多金，品质，经典艺术元素，功能性，稳固的生活节奏。

3老年人主要听医生和子女的。

4孕妇：对应未来的生活场景---健康强壮的宝宝，宝宝未来一帆风顺。

关键词：怀胎十月，未曾谋面，子安好否？（抑郁，关爱，健康，忐忑，信心）

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核心思路

汤臣倍健的初衷是健康而不是营养补充剂。

孕妇妈妈们的初衷也是健康而不是钙片。

健康才是所有产品的共性和关键，强调健康的生活理念，因为未来的生活理念原本就绕不开营养补充剂。

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三个不要

1不要给人带来，药的感觉。药带来疾病，死亡的感觉（即使药本身是为了给人带来健康）

2在生老病死面前，不要拿用户的痛点作为你宣传的方式.(即使你表达的很对，但大家不需要被提醒和警告）

3不要过分强调，字母，成分的表现形式，没有意义（没有人会因为，你的钙和孕妇形象结合的非常完美，心血来潮来买你的产品，这些内容让人清楚明白的知道就好了）

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创新思路

1减少基本元素，增加意外元素。

2围绕孕妇妈妈们的心理需求，展开设计。

3设计元素，具有设计弹性，（及其元素，能胜任多种设计表达方式）

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钙维生素D片（孕妇母乳)

我认为代表未来健康生活理念的营养补充剂，是生理需求的供给与人文关怀的结合。