汤臣倍健钙维生素D片（孕妇乳母）产品焕新设计

· 消费群体 ·

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90后、95后进阶为孕妇乳母保健品的主流用户，占比超过65%

90后女性审美追求时尚年轻，因此在配色上较为时尚年轻的搭配。

· 痛点分析 ·

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除了90后、95后对于孕妇乳母的保健补充营养的意识提高，对于孕妇乳母更重要的是卫生与安全。

针对这个痛点，对传统瓶形进行优化，传统瓶子在倒出药品时，因要大于95度才能倒出，出错率高，经常需要吃一粒时出来两粒，或需要两粒时出来三粒或四粒，这就意味着需要把倒出多余的再倒回去瓶内，这样不仅体验感差同时增加了卫生隐患。新升级的瓶型将瓶口改为45度，较好控制倒出颗粒，避免了体验感跟降低了卫生隐患。

· 创意来源 ·

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孕妇的肚子，药品胶囊以及45度角的水瓶

· 产品呈现 ·

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通过孕妇乳母的特有的曲线特征，结合胶囊的记忆度极高的外观特征，创建一个孕妇乳母结合钙Ca的元素符号，呈现出识别度记忆度较高的瓶型包装。