反光品牌 | 湘菜品牌设计

湘老九·长沙大食堂

虽然叫大食堂，但是并不是类似人民公社那种大革命风格。

-

后缀为长沙大食堂，大食堂其实有旧时长沙三教九流吃饭场所的含义，有很浓郁的江湖气息，

品牌除了湘菜，酒也是一大卖点，所以原来准备叫湘老酒，

但是因为湘老酒这个名字有较大的局限性，所以谐音为湘老九这个比较有江湖气的名字。

-

这么一来其实品牌的主要关键词已经有了：酒/湘菜/江湖，

酒的起源有三种说法：仪狄造酒、猿猴造酒、杜康造酒，在这里选择了有辨识度且很有个性的猿猴作为酒文化的IP；

湘菜特点香辣爆炒，所以用小米辣和赤红色作为表达元素；

湖南人热情好爽，所以在字体的设计中多写意不羁。