汤臣倍健×潘虎｜每天都是情人节

作品名称｜汤臣倍健Yep品牌包装升级

品牌持有｜汤臣倍健股份有限公司

原创设计｜潘 虎 Tiger Pan

执行设计｜迟 谦

插画表现｜易 萍

工艺设计｜谢 章坤

项目管理｜通 通

推广组织｜郝 凯政

创立于1995年的汤臣倍健，早已成长为中国膳食营养补充剂领导品牌。汤臣倍健Yep一直以来依托现代营养科学，建立了全面的膳食营养补充剂科学体系产品力。然而，消费者对于汤臣倍健Yep的认知还停留在90年代。如何塑造更具当代意义的胶原蛋白品牌，产品包装成为解决这个课题的特殊手段。

顺势而为的品牌形象，以外包装的基础型来表现甜酷，柔且韧的女性力量。“Yep”字母灵感源于女性柔美的型体，稳定中增添时尚和俏皮；图形视觉从胶原蛋白本身感受出发，创作出自由流动充满弹性的图形，强调胶原蛋白肽的同时，体现系列化延展口味的多样可能性，首尾相连的形式增添趣味感，向年轻有活力的人群、时尚有态度的新锐女性，传递“甜酷”的生活方式——生活很甜，工作很酷；外盒材质以湿压纸模为基材，环保可降解，结合一体成型的浮雕工艺，简约而高级。内瓶以烫透明形式表达“甜酷感”，传递新锐女性独立而柔和的性格。