嘉里茶舍 品牌系列新品饮视觉设计项目 2021

FOREWORD:

以包豪斯为代表的建构主义方法论为源所形成的瑞士国际风格设计，其以严肃的理性设计伦理控制平面的空间构成，使用网格系统作为板式工具，“传播之路是通过抽象的结构达成的。它依赖于一种分析，这种分析既严格地质疑信息的所有部分，也对其进行充分解释。这种寻找合适结构的行为，迫使设计师对信息进行最基本的问询，将其信息最重要的本质与对其表面风格的考量分离开来。”去装饰化，无衬线字体，实物摄影是这一风格的重要特点，来源于结构主义、构成主义“红黄蓝”的则为其提供了最重要的未来化视觉形式表征。

以日本新生代设计大师原研哉的设计为例，从MUJI、莺屋书店到新作低空飞行，其找到了一种将国际主义风格本土化的重要方法，将“白”的文化与日本传统文化“禅”结合，对明朝宋体的重新设计与大量使用；直到国内商业品牌对其设计表现在后现代语境、新现代主义下进行升级迭代，例如传统品牌Holiland好利来以及网红茶饮品牌HEYTEA喜茶，将瑞士风格的视觉形式作为重要基础，试图建立新的消费驱动引擎，提供一种中国本土化的解决方案，探索建立一种将代表未来的视觉景观。

嘉里茶舍 品牌系列新品饮视觉设计项目 2021

1.杨梅桃桃三款系列 - “希望天天有你” /

2.七夕特别企划 “七月初七 - 买一送一" /

3.满杯水果茶 - “加料不加价，清新美味大升”

4.桃桃冰茶 - “专注制茶”

5.生椰马蹄水 - “吸一口，感受椰青海洋的矿物质”

6.原味/黑糖/草莓/芒芒冰淇淋 “鲜果制作——香滑奶浓”

7.莓莓冰茶/桃桃冰茶 - “新鲜成熟草莓与脆波波的邂逅”

8.大杯水果茶 - “超大桶 / 超过瘾”

9. 秋冬热饮 / 温暖牌系列企划 / 芋头红豆双牛乳 - “秋冬的一丝温暖”

10. 鲜果X黑咖 - “甄选100%阿拉比卡咖啡豆、100%鲜果制作”

*设计白色杯身贴/异形插画杯身贴 经甲方考虑后决定更换为图中橙色杯身贴（非本人设计）

11.圣诞 - 山竹芭乐特别企划

12.春见橘 - “多肉爆汁”

13.其他物料设计

产品吊牌 / 海报设计 / 动态海报设计 / 异形立牌设计 / 电视机海报设计 / 电商需求图设计 / 产品图片精修 / 周边设计 / 品牌形象

Product tag / poster design / dynamic poster design / special-shaped stand design / TV poster design / e-commerce demand map design / product image refinement / peripheral design / brand image

*委托商：嘉里茶社 Client: Carley Tea

Located in QingYuan, GuangDong, China