一心堂×李华清 | 集团统业态独立大健康转型升级战略

2021年，一心堂在全国门店数量超过8000家，成为中国直营门店最多的医药连锁企业。拥有2600多万活跃会员，员工3万多人，近千万粉丝。一心堂发展进入了新的阶段，需要适应新的大健康时代，吸引新的消费群体，规划新的产业布局，传递新的品牌形象，开启一心堂的健康新长征。

| 项目名称: 一心堂大健康药店

| 所属公司: 一心堂药业集团股份有限公司

| 行业属性: 医药&零售

| 执行时间: 2021.03

| 原创设计: 李华清产品战略营销咨询

| 服务内容: 品牌战略管理 品牌VI&SI升级 药店形象升级

门头是打造一心堂企业终端形象识别系统的先锋军。李华清要将门头打造为一心堂的战略核心资产！

李华清认为：门头=招财，为什么说门头设计可以“招财”？

因为门头是创造经济收益、美化店铺、大幅提升品牌价值的重要环节。做为一个店面外部标志，代表着它的性质、特征、风格、文化。在很大程度上影响着品牌辐射效果，会在无形中将文化与价值以直接的方式传递给顾客，帮助快速做出要不要进去消费的判断。好的门头就是帮品牌突出重围，直接递交给客户的一张立体名片。

所以怎么才能让人收下这张名片？记住这张名片？并且通过这张名片与你达成合作？运用李华清产品战略核心技术：色彩营销

色彩是企业最核心，最重要的品牌资产之一。在品牌识别中，颜色的记忆成本远远低于文字成本。

在云南，一心堂明亮的绿色早就融入了百姓的生活。虽然消费者与员工都觉得现在的色彩沉闷而压抑，但门店中应用的绿色和红色的品牌名称，已经形成了品牌的资产，是消费者对一心堂的印象与最大辨识点。于是我们决定保留这一份情怀与认知，在门头依旧使用绿色和红色，同时放大品牌名称。

色条聚焦，焦点引流

李华清色彩聚焦定律：消费者有一种本能就是寻找聚焦点，色彩本身就是为了实现聚焦而存在，而色彩营销就是要在销售环境中为产品找那个聚焦点。

我们正是运用这一原理，将标志无限向右延伸，使用绿色作为主色条，下方衬以红色条，调整不同色块间适当的组合比例。红色在绿色映衬下会显得更红，绿色也会在红色的映衬下显得更绿。感知本能使我们的视线在色彩对比中自然停留在这突出的色彩上，成为观者视觉最先的聚焦点，引导我们的视线。

如果说一心堂原来的门头只能让人在百米开外看到，那么加了色条的门头就能够在200米内引导人们的视线；而将绿色条下再衬以高反差的红色，就能够再300米内视线聚焦。让整条街道都能看到一心堂，实现焦点引流。李华清色彩营销就具有这样的魅力。