京东生鲜视觉风格升级探索

2021年京东生鲜的营销价值主张「吃出美好生活」，视觉风格方向规划在持续优化和创新探索中.....

👉京东生鲜的视觉呈现的不仅是品质食欲，是具备浓浓生活感、优质实在、食欲满满的调性，通过对食物的满足感传达对美好生活的向往与期待。通过视觉传达塑造符合营销价值主张的设计，令消费者体验到不同场景下美好生活的代入感，这将是我们持续探索的......

从营销主张分析推导“吃出美好生活”的整体视觉方向更加清晰统一，利于消费者对京东生鲜有更丰富立体的认知，便于设计可以更好的助力业务诉求。

1、京东生鲜的视觉呈现的不仅是品质食欲，通过对食物的满足感，传达对美好生活的向往；

2、视觉呈现品质感、食欲感、场景代入感，满足每一类人群，符合每一种场景，具浓浓生活气息；

3、视觉色彩是明亮、多彩的，主色以绿色为第一色彩，根据不同场景使用辅助色；

4、贴合营销价值主张的视觉，各场景搭配slagon的使用，打造用户强感知，多渠道曝光传播；

5、各类设计的方向属性探索：

- 日常栏目更加注重场景化代入感的画面设计；

- 营销大促视觉，注重主题性、氛围感；

- 外宣海报以目标用户、主推商品为切入点，提高画面记忆点传播性；

- 节气栏目具较强品牌文化属性，更加注重营销价值主张体现 ；

- 频道栏目建设更注重层级，清晰的视觉体验，便于用户使用；

- 文创周边趣味性设计，易产生情感共鸣记忆点；

- ip建立与完善，逐渐饱满的情绪塑造和多维立体化呈现；

以下呈现京东生鲜的设计内容规划～