聚焦创造收益—天然护肤品牌定位策略

◎雅丽洁集团品牌&产品品牌

消费者认知：雅丽洁是一个产品品牌，主要卖芦荟产品、天然护肤产品和快消品

作为产品品牌，雅丽洁在消费者心目中长期以实惠、天然、护肤、单品为主要印记，固有印象的改变需要巨大成本，我们不妨顺势而为，将雅丽洁打造成高性价比的天然护肤品牌。

在2B业务中，雅丽洁是具备品牌辐射能力的有实力的品牌。

在2C业务中，除了芦荟产品，雅丽洁品牌对旗下其他产品几乎没有背书加成的效果。

在此基础上，我们确定雅丽洁品牌的运作策略。

◎面对行业与经销商：CS渠道第一产品供货商

雅丽洁多年来在渠道和产品上一直保持以人为本、崇尚天然的形象，因此我们在改造雅丽洁LOGO时，需要特别注重保留其原有的天然亲近感觉，也要有20多年不断成长的生长感。与此同时，我们需要展现雅丽洁与时俱进的时尚气质与国际视野。

面对CS终端渠道，以CS渠道创造商业价值引导者和帮助者的形象，将旗下各品牌产品打造成帮助CS渠道打开不同市场利润通道的收益工具，与经销商站在同一战线，从而获得CS渠道终端的大力支持。

◎面对消费者：以天然原料为核心的高性价比美妆产品品牌

专注芦荟护理20年，做中国zui好的芦荟护理品牌。

树立产品地位

产品力就是品牌力。运用强大产品背书与优异运营政策，在消费者心目中实现雅丽洁芦荟超高品质口碑。