SO BUFF 咖啡 | 无野餐饮全案策划

SO BUFF 咖啡是由无野餐饮品牌策划公司全案联合孵化的战略品牌。2021年是咖啡市场元年，一时间从一线至三线城市开出很多精品咖啡店，这些咖啡店因为创始人基因不同而赋予了不同的内涵与情怀。

经过无野团队的调研与观察，发现市场上存在两种冲突：

1、像星巴克瑞幸等大型商业连锁咖啡品牌，缺少独特性的环境、品牌气质，及咖啡品质也各说不一。他们具备高的连锁商业标准化又缺乏其独特的个性。

2、小众文艺咖啡馆可能因为老板的气质、情怀、技能等基因，让其经营的咖啡馆有独特性，咖啡品质也以精品概念为主，甚至大多数备受消费者好评。但他们又缺乏复制的标准性。

故而我们认为咖啡市场缺乏高性价比的精品咖啡连锁品牌，在这个认知的基础上我们与SUBUFF咖啡一起去制定它的品牌定位，并塑造了一系列品牌视觉形象。

品牌的视觉形象上无野认为可以是在轻工业风的基础上搭配不同的地方文化元素呈现，整体空间感给消费者休闲、放松喝咖啡的体验感，同时也希望传递出一种喝咖啡带来能量满满的品牌理念。

品牌名：SO BUFF COFFEE 八福咖啡

策略创意指导：聂荣恒

主案设计师：潘俊燃、李敏莉

文案策划：陈浩彬

空间设计：石头