半仙豆夫-豆乳专门店 ｜ 品牌升级

项目丨PROJECT

半仙豆夫-豆乳专门店 / 长沙 / 2021

服务丨SERVICE

品牌梳理 / 品牌VI设计 / 物料设计

团队丨TEAM

品牌梳理 / 刘禹 唐多

设计统筹 / 刘禹 唐多

外包鸣谢 / 大诚当道

图片拍摄 / 大熊

插画绘制 / 涂鉴

品牌背景

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半仙豆夫成立于2019年，是以豆类饮品结合中国文化为根基的餐饮品牌。

随着品牌的爆火也出现一系列仿牌，品牌层面难以拉开区格，品牌方希望通过品牌升级拉开区格

打造属于自己的品牌理念和视觉体现

品牌梳理

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半仙豆夫将豆类饮品以奶茶的形式在市场进行售卖，消费人群为18-35岁的年轻女性

经过调研发现，消费者对于产品主要认可心智在于：健康，无负担，安心

豆浆作为中国人一直以来的饮品，被注入了健康的标签，半仙豆夫市场所在的饮品行业，多用各类植脂末，添加剂等非天然原料，消费者会担心不健康/发胖，半仙豆夫采用天然黄豆当日现磨，其豆乳解决了消费者既想喝下午茶，又怕不健康或长胖等心里负担。

对此我们提炼出“轻”的概念，这里有两层意思，一是指身体上的“轻”，二是指心理上的“轻松” 

顾将：“鲜豆乳·轻生活”作为品牌理念

以：“一杯豆乳，轻松舒服”这样更接地气的口吻，同消费者进行沟通

品牌设计

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A.通过调研发现，消费者对于品牌视觉记忆点不够具象

主要记忆点在于：红色，红蓝烫银三色杯子，中式，白玉丸子;

B.品牌方希望在保留原有视觉基础上进行升级，并非颠覆；所以需要对过往的视觉内容删减进行考量；

C.结合新梳理出的品牌理念，需要兼顾表达“轻”的感受。

基于以上三点，我们将设计部分拆分，并做出了相应的升级：

①标识：我们将“豆夫”可视化，呼应品牌名中“豆夫”名称，让豆夫IP具象化，增加记忆点；

②字体：重新设定为字面较宽的楷书，给人温厚、放松的感受；同时在横向/方形应用时保证文字的饱满呈现；

③颜色：我们保留了红蓝双色，延伸杯身红银蓝三块颜色，将红白蓝三色作为辅助视觉延伸；形成品牌多重记忆点

④图片：舍弃了厚重古朴/对比强雷的的暗色处理，设定为明亮，轻松，对比柔和的亮色调性

⑤包装：在保证品牌信息传递的同时，我们采用大面积留白，给人轻松的感受，并在包装底部统一使用三色条增强视觉统一；保留了经典杯：红银蓝烫银杯的特殊工艺，并应用于其他碗类包装。

*综上/感谢观看。