悦购风干牛肉丨视觉“逆”动的“反差萌”

好牛肉香江湖老。面对视觉僵化同类产品，蓝色盛火必须逆向突围！

盛火团队的视觉创意逆向之派分为三个步骤：

第Y、为牛这一主题形象赋予新的内涵。盛火团队对牛的新内涵的挖掘，主要从为牛进行道德“减负”开始，也就是去掉其传统人格化的品质符号，使其还原为动物，而且是具有相当食量的大型动物，其目的在于激发牛的自然条件反射。

第二、基于牛新的内涵塑造牛新的状态。既然牛是食量巨大的动物，那就很可能会有饥饿感，而被饥饿感笼罩的动物会怎样呢？它所表现出的状态与刺激消费者的食欲是否可以建立联系呢？盛火团队经过论证，给予了肯定的判断。

第三、根据牛新的状态创意牛新的形象。这一步就直接得多了，基于饥饿状态的牛，创意出视觉画面。在清晰思路的加持下，一头饿得发晕、眼冒金星，乃至跌倒在地的，极不亢奋的牛的形象主图便跃然纸上。

但是如果只是萎靡不振的一头牛，那与能唤起消费者的食欲显然还有距离，何况也并不好玩儿。于是，经过“盛火作业法”的几番推演，结合“爆点法则”，提炼出了“横扫饥饿，激活状态”的SLOGAN。于是，文案在反转间又成了视觉的拯救，并且将产品调性从低沉反而拉到了高昂，从而显得妙趣横生、极其好玩儿。