督威2022天猫年货节活动页分享

创意/执行/插画：睦月MUMU

（仅做分享不代表最终效果）

作为进口啤酒品牌与传统新年的结合，怎么表现“新年味”？近年来人们的饮酒观念也从“豪饮”转为“浅酌”，不为喝醉只为气氛。由此KV的设计上也着重去营造春节的一种氛围上，啤酒作为主角，被各路角色围绕其中。

在风格上想采用国潮插画的手法，保留线稿，用祥云把各个元素穿插串联起来。元素上选取了舞狮和火锅来体现年味，舞狮是过年期间人们常常会看到的表演，而火锅主要容易让人联想到年夜饭的场景。

在配色上相对比较保守，选择了代表喜庆的红色作为主色调，黄色作为辅色，孔雀蓝作为点缀。

这次设计时间上依然紧张，在插画部分的细节问题上刻画的还是不够，第一次尝试这种国潮的风格，祥云、舞狮等元素的阴影添加的有点乱，祥云画的有些过于大了，线稿部分笔触有些粗了。

整体来说这一年我还是有点进步的，虎年继续努力！