东方元气-麒麟萜

东方元气-麒麟萜 (蕲艾精油热灸)

Oriental Vitality - Kylin Chinese Mugwort Moxibustion Patch with Essential Oil

美术指导&平面设计：张浩宇 / 插画：汪恺笛

AD&GD: Haoyu / IL: Kaidi

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这是一款艾草热灸贴的产品包装设计，客户给出的产品卖点是：蕲春艾草，李时珍故里，发热持续8小时，艾草精油等。调研之后我发现市面上打着同样卖点的类似产品非常多，即便客户使用了最好的工艺和原材料，作为一个新产品，也很难在很短的时间里杀出重围脱颖而出。在当下中国，追求极致高效传播的大环境下，如果产品的亮相不能瞬间吸睛，引发兴趣，那将为接下来一系列的产品推广带来麻烦。 

“另辟蹊径 出奇制胜”是这次包装设计的思维出发点，“把产品符号化 把符号最大化”则是设计方法。这个思路的灵感是来源于我久咳五个月期间接触到的一款药品-蜈蚣丸。我跟蜈蚣丸仅打过一次交道，却深深的记住了它，没有人在乎这个药的成分是什么，但是“蜈蚣丸=瞬间止咳”的信息却在广为流传，产品包装上的蜈蚣图案为产品信息的传达带来了事半功倍的效果。类似的商品还有日本的龙角散，犀牛和鹿角融合而成的日本宫廷配方经过200多年的进化，原材料早已经改变，但“龙角散=清咽利喉”的产品信息却传承了下来。 

麒麟生处，必有祥瑞。我最终选择瑞兽麒麟作为产品的传播符号，除了麒麟具有“燃烧火焰”的“热灸”属性外，原材料蕲艾的产地湖北蕲春是医圣李时珍故里，当年他采集草药的地点就叫麒麟山，现今蕲春县向东15公里。这种时空交错，虚虚实实的感觉，为整个设计过程带来了乐趣，也赋予了产品独有魅力。