龙凤呈祥，谷米满仓——龙凤山米业

【项目背景】

五常市龙凤山长粒香米业有限公司座落在风景秀丽的龙凤湖畔，始建于2000年，占地面积30000平方米。企业依托龙凤山水库优质的水利灌溉资源，采取“公司+稻农”的合作经营模式，统一种子、肥料、操作规范、种植标准，在种植、施肥、田间管理等方面由公司的水稻种植专家（即稻花香品种培育人）田永太的技术指导，生产出的龙凤山牌大米以其独特的品质居稻米之首。企业拥有国际先进的碾米机、大米色选机等现代化设备，从种植到生产完全执行国家绿色食品标准，确保产品绿色、营养、安全。企业旗下产品在2010年被五常市征服选入人民大会堂参加五常大米新闻品牌发布会，在2014年登上了《舌尖上的中国》被评价为中国最好的稻米。企业销售网络覆盖全国。

【品牌诉求】

经过多年发展，企业凭借过硬的产品质量打通了遍布全国的销售渠道，但在品牌形象方面却无法匹配现有的企业实力，原有的标志在视觉与内涵双重维度上无法助力品牌传播；另一方面品牌旗下子品牌众多，拥有龙凤米屯、龙凤山、吉稻万家、龙粮天下等，由于品牌Vi的缺失，导致各自品牌包装各自为营，整体缺乏应有的套系性，在品牌传播、产品推广方面为品牌造成了不小的阻碍。企业希望缤策为其打造母品牌龙凤米业的标志，并为其龙凤米屯、龙凤山两个子品牌设计整体的包装套系。

【解决方案】

品牌经历过以产品微驱动，转变以消费者为驱动，营销不再是单纯的销售，品牌也从最初的区别同类产品过渡到具有品质与信用的标签，不但代表了产品的独特性，还能让消费者了解产品背后的故事，为消费者提供独一无二的功能与情感的价值组合，缤策将品牌名称、行业属性及企业的核心价值观融合提炼，将龙凤元素融入谷仓图形，以守护的姿态保卫品牌产品的质量与消费者的餐桌；在包装方面，将标志作为包装的超级符号并以此延展出具有故事性与想象空间的插画与IP，使其兼具美感与传播力。

【服务项目】品牌标志、超级符号、包装设计

【服务时间】2021年