点一 × 天喜园艺 | 花卉系列产品包装设计升级

项目名称 | 天喜园艺

项目合作 | 视觉策略 / 花卉系列产品包装设计升级

项目地点 | 中国 · 四川

创意总监 / 艺术指导 | 孙 伟

美术指导 | 吴明然

原创设计师

孙 伟、吴明然、郑佳英、林 伊、高 壮、罗 缘

科技助力自然

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天喜农业，成立于1998年，隶属于天喜集团，天喜集团现有三大经营板块：天喜农业、天喜矿业、天喜投资，系一、二、三产业融合发展的综合性产业集团。天喜农业集团现有4个生产基地，30万余平方米现代化温室、5000平方米组培中心，是四川省、凉山州农业产业化重点龙头企业，以引进推广花卉新品种、繁育优质脱毒种苗、生产盆花及鲜切花、园林景观设计施工、花卉市场经营、酒店经营、餐饮服务、农业观光旅游等多元化经营、集团化运作的综合性企业，并与国际多家世界知名花卉企业建立长期合作关系。

天喜园艺

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主要生产红掌盆花、国兰、彩色马蹄莲、大花蕙兰切花、玫瑰、杂交兰、观赏石斛及各种杂花等20几类花卉品种及名贵的苗木。红掌、国兰等花卉产品在农业博览会、展览会上获得多项大奖，在业内享有较高知名度，深受消费者喜爱。

花卉产品销往北京、昆明、成都、西安、郑州、石家庄、广州、上海、杭州等国内30余个城市，出口美国、新西兰、日本、韩国及东南亚等国家和地区。

盆栽包装设计升级

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设计分析

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01

本次花卉盆栽包装设计项目，针对花卉盆栽行业市场现状以及天喜旧有包装，从消费者的需求以及时代审美趋势等角度出发进行思考，提升产品在竞争中的品牌格调。

02

通过对整体结构、造型的梳理，提炼产品核心本质，形成天喜花卉独特包装，提升产品溢价能力，解决送礼运输、外观、陈列等问题；也考虑对日后产品线扩张的延续性。

03

花卉盆栽行业以及天喜旧有产品包装，以信息罗列为主，形式过于死板，品牌视觉亦未做有效区分，美感、价值感较低；商务、社交、礼赠属性体验感较差，无法摆脱农业种植产品刻板印象。

视觉策略

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你就是生活美学家

01

在盆栽包装上强调视觉趣味、时尚审美以及艺术化故事场景表达,让用户在消费花卉产品的同时，更是对美学生活方式的鉴赏。

目的：提升品牌审美格调与高级感，给品牌注入美学生活方式的主张,赋能用户消费体验，提升产品消费附加值。

02

在色彩表达上塑造优雅、浪漫与高级的调性，清新活力的色彩强调产品的自然主张。

目的：为品牌建立并释放“生活因天喜更美丽”的品牌主张与产品体验感,为品牌注入美学基因；亦为后续产品线的扩张建立调性氛围，激发年轻化的消费认同感。