案例分享 | 维高品牌策划 & 海氏海诺小熊猫系列

青岛海氏海诺集团创建于2012年，现集团旗下逾20家子公司，涉及医疗器械、化妆品、护理用品、日用品等多个领域，依靠优质的产品品质迅速成长壮大，赢得消费者的口碑信赖。海氏海诺凭借国际化标准的现代化厂房、车间及物流仓储优势，抢占婴幼儿用品市场，推出这款小熊猫婴幼儿纸尿裤/学步裤。现海氏海诺需要一套完整的系列化VI包装设计，用以输出包装美学，承载商品文化，增加品牌影响力及最终促进销售。

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解决方案 Solution



商品包装日渐成为打通消费者购买行为的第一步，合适且抢眼的VI设计能给人最直观的视觉引导。在当今碎片化时代，第一秒记忆印象往往是作出决策的关键因素。如何把握这“第一秒”，“醒目”+“质感”的外包装设计至关重要。



在信息爆炸的今天，人们对过量的文字信息容易产生逆反心理，并且新兴消费群体的消费需求决定了我们需要摈弃繁杂的文字信息，利用容易被识别、有记忆点的表现方式作为视觉传播符号，而插画本身就是认知度最广的一种形式。

VIGGO要做的，便是找到视觉与审美的平衡，既能将产品信息最大化体现，也能契合get到当下消费群体审美的包装设计，用以打造商品包装文化，对外输出品牌内涵，最终将此转化为市场红利。





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设计策略 Design Strategy



设计理念：

设计来源—以呆萌小巧的小熊猫为IP形象

小熊猫是亚洲特有物种，属于喜马拉雅-横断山脉特产珍稀动物，科学家将小熊猫单独列为“小熊猫科”。小熊猫体背的毛发呈现红棕色，嘴巴周围和胡须为白色，尾巴则是红棕相间形成九节环纹，艳丽的毛发特征与萌萌的外表，让小熊猫位列CNN评选的世界最可爱物种排行榜。

体形肥圆，个子小巧，如此娇憨可爱的形象，无论是大人还是小朋友都对其没有免疫力。VIGGO在本次系列化包装中，以小熊猫这个IP为主视觉，运用卡通插画形式+C4D渲染的表达方式，呈现出小熊猫的憨态可掬，并通过简洁有序的文案信息排版，在构图上力求精简整齐，整体打造高级、萌趣的品牌包装文化。



分段设计—纸尿裤/学步裤分月龄设计

系列化的包装，往往最考验设计美学的延续与统一。

在学步裤包装设计上，因为考虑到这个阶段的小宝宝正处于探索阶段，对世界充满好奇，活泼好动是他们这个月龄最大的特点。因此学步裤包装设计中的构图比纸尿裤更动感有张力，小熊猫这个IP形象也是处于玩耍倒立的状态，形象生动，契合商品属性。

在纸尿裤包装设计上，这个阶段的小宝宝月龄偏小，大动作还未发育完善，因此在设计上更追求和谐自然，整体版面整齐有序，视觉上更平和舒适一些。

交互设计—提高可用性和用户体验

随着现代包装功能的不断丰富和完善，用户对于包装的需求也有了更高更新的要求，包装设计的策略也应该以满足用户的需求为基本动机和最终目的。在此次小熊猫系列纸尿裤/学步裤包装设计过程中，VIGGO以消费者为中心，创新性地加入迷宫藏宝图，用以增加实用性、趣味性，让包装不单纯仅仅是商业包装，而是也可成为一种业余小游戏，借此增添用户好感和包装使用率，从而增长品牌曝光度。

主视觉：

正面：

纸尿裤系列正面包装设计利用上下构图打造整体画面的秩序感，以小熊猫IP形象为主视觉，营造童趣质感的商品氛围。运用画框形式将商品主信息和卖点整齐归纳于一处，便于消费者阅读的同时保持版面的干净简约。卖点和商品信息则是通过纯色线描稿来体现，既大气质感又不会抢了主视觉IP的风头。

侧面：

此款商品定位中高端，所以在包装设计上力求凸显品质与良好的质感。左侧面依旧采用纯色+分割线的设计方法，将众多的商品信息通过线条进行有序区分，方便传达的同时也营造整齐简洁的视觉效果。右侧面也采用纯色色系，除了文字信息之外加入了迷宫藏宝图，增加趣味性，用小游戏带动商品包装文化，增添消费者好感。其他区域延续了正面的设计元素（植物、熊爪），达到整体包装设计的高度和谐统一。

色彩：

越是简约高端的设计，其用色往往越考究越耐看。在此套包装设计中，小熊猫IP、竹子、花朵等插画是彩色的，重在打造视觉焦点，突出IP形象及诠释场景化语言，其他商品信息则是利用黑色来平衡整体效果，避免出现视觉疲劳。而且纯色文案排版略显高级，使得整体设计有轻有重，主次分明。

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包装欣赏 Design Enjoy

版权说明

本设计方案归泉州维高品牌设计公司所有，可用于学习、交流、分享。任何个人或组织以任何方式在任何地方以任何形式拷贝、仿制本文任何一部分或全部作为商用，维高将依法追究其侵权责任。



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