案例分享 | 维高品牌策划 & 海氏海诺小熊猫系列

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泉州/平面设计师/4年前/4688浏览
案例分享 | 维高品牌策划 & 海氏海诺小熊猫系列
客户
————
服务品牌:海氏海诺
行业 CO:青岛海氏海诺集团有限公司
所属行业:卫品
服务内容:系列化VI包装
出品
————
策划公司:维高品牌设计有限公司
公司地址:泉州市晋江泉安北路1378号大长江大厦6楼
业务联系:王先生
01
项目背景 Project Background
受益于全面开放二孩政策的影响,预计每年可新增超300亿母婴行业消费品消费,至少带动行业13%左右的增长空间。随着新一代父母消费能力增强、消费观念改变等多种因素,婴儿卫生用品在国内的消费需求、市场渗透率处于不断攀高的趋势,成为一个极具潜力的庞大市场,其中纸尿裤和学步裤是拉动整个市场的主要动力。
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青岛海氏海诺集团创建于2012年,现集团旗下逾20家子公司,涉及医疗器械、化妆品、护理用品、日用品等多个领域,依靠优质的产品品质迅速成长壮大,赢得消费者的口碑信赖。海氏海诺凭借国际化标准的现代化厂房、车间及物流仓储优势,抢占婴幼儿用品市场,推出这款小熊猫婴幼儿纸尿裤/学步裤。现海氏海诺需要一套完整的系列化VI包装设计,用以输出包装美学,承载商品文化,增加品牌影响力及最终促进销售。
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02

解决方案 Solution



商品包装日渐成为打通消费者购买行为的第一步,合适且抢眼的VI设计能给人最直观的视觉引导。在当今碎片化时代,第一秒记忆印象往往是作出决策的关键因素。如何把握这“第一秒”,“醒目”+“质感”的外包装设计至关重要。



在信息爆炸的今天,人们对过量的文字信息容易产生逆反心理,并且新兴消费群体的消费需求决定了我们需要摈弃繁杂的文字信息,利用容易被识别、有记忆点的表现方式作为视觉传播符号,而插画本身就是认知度最广的一种形式。
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VIGGO要做的,便是找到视觉与审美的平衡,既能将产品信息最大化体现,也能契合get到当下消费群体审美的包装设计,用以打造商品包装文化,对外输出品牌内涵,最终将此转化为市场红利。





03

设计策略 Design Strategy



设计理念:

设计来源—以呆萌小巧的小熊猫为IP形象

小熊猫是亚洲特有物种,属于喜马拉雅-横断山脉特产珍稀动物,科学家将小熊猫单独列为“小熊猫科”。小熊猫体背的毛发呈现红棕色,嘴巴周围和胡须为白色,尾巴则是红棕相间形成九节环纹,艳丽的毛发特征与萌萌的外表,让小熊猫位列CNN评选的世界最可爱物种排行榜。
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体形肥圆,个子小巧,如此娇憨可爱的形象,无论是大人还是小朋友都对其没有免疫力。VIGGO在本次系列化包装中,以小熊猫这个IP为主视觉,运用卡通插画形式+C4D渲染的表达方式,呈现出小熊猫的憨态可掬,并通过简洁有序的文案信息排版,在构图上力求精简整齐,整体打造高级、萌趣的品牌包装文化。



分段设计—纸尿裤/学步裤分月龄设计

系列化的包装,往往最考验设计美学的延续与统一。

在学步裤包装设计上,因为考虑到这个阶段的小宝宝正处于探索阶段,对世界充满好奇,活泼好动是他们这个月龄最大的特点。因此学步裤包装设计中的构图比纸尿裤更动感有张力,小熊猫这个IP形象也是处于玩耍倒立的状态,形象生动,契合商品属性。
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在纸尿裤包装设计上,这个阶段的小宝宝月龄偏小,大动作还未发育完善,因此在设计上更追求和谐自然,整体版面整齐有序,视觉上更平和舒适一些。
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交互设计—提高可用性和用户体验

随着现代包装功能的不断丰富和完善,用户对于包装的需求也有了更高更新的要求,包装设计的策略也应该以满足用户的需求为基本动机和最终目的。在此次小熊猫系列纸尿裤/学步裤包装设计过程中,VIGGO以消费者为中心,创新性地加入迷宫藏宝图,用以增加实用性、趣味性,让包装不单纯仅仅是商业包装,而是也可成为一种业余小游戏,借此增添用户好感和包装使用率,从而增长品牌曝光度。
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IP打造:



小熊猫也以其珍稀性、可爱性备受大家喜爱,体形肥圆、个子小巧、毛发艳丽的呆萌形象尤其讨喜。在本案中,VIGGO运用小熊猫作为系列化包装设计的IP,通过细微的笔触描绘出小熊猫的卡通形象:大大的脑袋、圆溜溜的眼睛、肉嘟嘟的爪子、胖乎乎的身子等,并通过C4D渲染打造蓬松真实的毛发质感,成就一个穿着纸尿裤/学步裤的快乐小熊猫IP。如此萌趣、可爱、带些真实的IP形象,能获得消费者好感,特别是符合女性消费者的偏好。

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主视觉:

正面:

纸尿裤系列正面包装设计利用上下构图打造整体画面的秩序感,以小熊猫IP形象为主视觉,营造童趣质感的商品氛围。运用画框形式将商品主信息和卖点整齐归纳于一处,便于消费者阅读的同时保持版面的干净简约。卖点和商品信息则是通过纯色线描稿来体现,既大气质感又不会抢了主视觉IP的风头。
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侧面:

此款商品定位中高端,所以在包装设计上力求凸显品质与良好的质感。左侧面依旧采用纯色+分割线的设计方法,将众多的商品信息通过线条进行有序区分,方便传达的同时也营造整齐简洁的视觉效果。右侧面也采用纯色色系,除了文字信息之外加入了迷宫藏宝图,增加趣味性,用小游戏带动商品包装文化,增添消费者好感。其他区域延续了正面的设计元素(植物、熊爪),达到整体包装设计的高度和谐统一。
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色彩:

越是简约高端的设计,其用色往往越考究越耐看。在此套包装设计中,小熊猫IP、竹子、花朵等插画是彩色的,重在打造视觉焦点,突出IP形象及诠释场景化语言,其他商品信息则是利用黑色来平衡整体效果,避免出现视觉疲劳。而且纯色文案排版略显高级,使得整体设计有轻有重,主次分明。
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04

包装欣赏 Design Enjoy
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版权说明

本设计方案归泉州维高品牌设计公司所有,可用于学习、交流、分享。任何个人或组织以任何方式在任何地方以任何形式拷贝、仿制本文任何一部分或全部作为商用,维高将依法追究其侵权责任。



copyright

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