案例分享 | 维高品牌策划 & 海欣

“
休闲零食

行业趋势洞察分析 ”




/聚焦

休闲零食类需求始终呈现上升趋势

消费水平驱动消费升级，消费者需求呈现品质化、健康化、个性化趋势。受消费习惯影响，休闲食品增速迅猛，市场潜力巨大。



/市场

休闲零食产业领跑，市场需求大

目前，休闲零食行业正处于快速发展后的早期成熟阶段，市场体量巨大，市场份额集中度低。并且随着生活质量的提高，休闲零食行业的年复合增长率维持在6%以上，市场规模将突破6000亿元。

/消费群体

以18-38岁群体为主，消费行为具有冲动性，且注重便利性，价格敏感度较低。

/食用场景

多元化食用场景

零食的食用场景多元，休闲活动、追剧、解馋等各种消费场景必不可少，平均每个人都会在 2、3 种场合下吃零食。休闲放松的场景之外，学习办公场景下的零食食用有较大开拓空间。

/消费群体

以18-38岁群体为主，消费行为具有冲动性，且注重便利性，价格敏感度较低。

/食用场景

多元化食用场景

零食的食用场景多元，休闲活动、追剧、解馋等各种消费场景必不可少，平均每个人都会在 2、3 种场合下吃零食。休闲放松的场景之外，学习办公场景下的零食食用有较大开拓空间。

/回归鱼糜制品

海欣是享誉盛名的百年老字号，海洋产业是消费者最大的品牌联想。回归到“百年世家”和“海洋健康”，不仅符合当下健康需求，也符合休闲食品行业大趋势下的产品升级。





/手撕蟹柳

手撕蟹柳是海欣品牌的主打产品，也是休闲系列中的特色招牌，VIGGO利用品牌logo与VI运用，将其在包装上最大化呈现，重申品牌DNA，触发消费者对海洋、自然、健康等概念的构想，加深品牌印象，建立品牌长久壁垒。

海欣是享誉盛名的百年老字号，海洋产业是消费者最大的品牌联想。回归到“百年世家”和“海洋健康”，不仅符合当下健康需求，也符合休闲食品行业大趋势下的产品升级。


/手撕蟹柳

手撕蟹柳是海欣品牌的主打产品，也是休闲系列中的特色招牌，VIGGO利用品牌logo与VI运用，将其在包装上最大化呈现，重申品牌DNA，触发消费者对海洋、自然、健康等概念的构想，加深品牌印象，建立品牌长久壁垒。

/包装欣赏