伊利舒化奶IP

产品概要：

舒化于2007年上市，是中国首款无乳糖牛奶，通过自主研发，开辟国内该品类的先河。

拥有专利技术：通过独创的专利LHT乳糖水解技术，将牛奶中不易被吸收的大分子乳糖分解为易被人体消化吸收的小分子半乳糖和葡萄糖。专利LHT乳糖水解技术附以高科技、高品质、差异化的产品特性，屡获殊荣，成为伊利集团形象型产品。

产品定位：

通过专利LHT乳糖水解技术，解决乳糖不耐受者饮奶后的腹胀、腹泻等问题，让牛奶营养更易被人体吸收，是为亚洲人体质量身定制的国民好奶。

适宜饮用：空腹喝、冷着喝、大量喝、乳糖不耐都能喝

目标消费群：

乳糖不耐受的、对牛奶营养吸收有关注的人群

未来舒化还会不断完善产品线，推出更多具有细分功能的产品。

品牌调性：将舒化小人设计为简约、识别度高，可以传递产品年轻化、健康向上属性的形象。

品牌理念：

借“青春活力”这一不变主题与“健康生活”相结合营造IP活泼乐观的形象传递热爱生活的积极态度。

品牌塑造：

1.在设计风格上用偏简约的风格勾勒出IP轮廓与动态突出现代感和年轻感进行设计

2.通过对比色（蓝橙）与象征年轻的一些元素（如：滑板，耳机等）把这种健康与活力通过特定细节加以体现。

3.品牌IP设计中加入当下火爆的表情包刻画强化其趣味性与之前的对比配色加在一起形成视觉输出。

作品相关信息：

视觉创意：Joseph

品牌设计： Joseph

文案设计：Joseph

插画设计：Joseph

图文编辑：Joseph