万象映画/金茂商业「在万花筒里建一个城中城」

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206天前Publish
成都 | 平面设计师
“火”从一开始的温饱需求,走向人类凿壁偷光的精神上进和文化渴求,继而走向烟火,在逢年过节划破夜空,作为繁华的象征。城市的变迁也伴随着灯笼火把被霓虹灯彩取代,生活早就从黑白记载变成了声色不绝,人们好像一直在万花筒中构建城市。

给未来一些关键词,“splendor”这个光彩壮丽的单词,就可以是一切对未来向往之情的总结。结合金茂商业旗下览秀城全新品牌标识“The Splendors”的首次亮相,我们打造了这支“未来之城,城中之城”的片子。以多元业态结合未来想象的内容,CG+实拍的形式,注重视觉美学的呈现,在彰显金茂全新品牌带来的无限生机趣味之外,也无限想象未来。

一个步伐略显沉重的都市人,被一个窗口吸引,然后走进窗口里未来感十足的微型城市,开启一段绚烂的奇妙旅程。创意核心是「城中城」,窗口里的金茂城中城,寓意金茂商业开启商业世界另一种可能。

如果未来有一个装置,可以解放人类在烫染头发时被理发师“罚坐”的那几个小时,直接一键选择发型发色和妆容,一键“改头焕面”,那一定是能将人类幸福值拉满的福音科技。还希望在给孩子们讲大自然的时候,直接打开书本就能看到立体的植物,活灵活现,在任何地方不受限制的和大自然亲近,朝花不局限于夕拾,已经绝种的植物也可以再现。

而这样的想象,在这支片子里成真,在片子里不仅有“吃喝玩乐”等现有商业综合体能够带来的生活乐趣,还融入了很多我们对于美好未来的脑洞设想,也是未来商业体可以期待的方向,期待他们予我们以新世界。

万花筒的英语名称"KALEIDOSCOPE",集合了希腊语的KALOS(美丽)、EIDOS(形状)和SCOPE(观看)等词汇,也是万花筒最吸引人的特点。万花筒的形状、颜色等等都不受限制,如同烟花般绚烂神秘。这也是我们在接到这个创意时就带上这个“装备”的原因,未来的城中城一定充满变幻,美到难以名状,大概只有透过万花筒才可以想象。(:我们的创意同事也一直在透过万花筒看世界~
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Creative time2021/11/02
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