陶小牛×璞梵 打着灯笼来耍酷,潮“牛”味道挡不住!

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武汉/平面设计师/4年前/782浏览
陶小牛×璞梵 打着灯笼来耍酷,潮“牛”味道挡不住!
陶小牛×璞梵
把滑板飞到古城墙上,这包装“绝”了!
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作品名称:“陶小牛”品牌包装全案设计
品牌方:山西冠小牛食品科技有限公司
创意总监:张彦辉
创意设计:袁创、段立
渲染建模:罗康
工艺监制:莉莉周
文案撰写:yoyo
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清晨的阳光从楼宇间穿过,铺满整条大街,沉睡了一夜的古城刚刚从晨曦中苏醒,渐渐喧闹了起来。当走进古城的那一刻起,我们就仿佛穿越了时光的隧道,这里便是2700年的历史文化古城-平遥。
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平遥曾经是华夏始祖黄帝的玄孙尧的封地,尧又称为陶唐氏,所以平遥也称为“平陶”。平遥是我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城,也是我国至今保存最完好的四大古城之一。一直以来,它都以古老、雄伟的风姿屹立在晋中平原,清代晚期被誉为中国的“华尔街”。
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平遥除了保存完好的历史古城之外,最知名的当属平遥牛肉。所以来到这座古城,一定要“赏平遥古城风光,品平遥牛肉芳香”!
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平遥牛肉久负盛名,起源年代虽无考,但清代时已誉满三晋。相传慈禧太后途经平遥,享用平遥牛肉后,闻其香而提其神,品其味而解其困,故将其定为皇宫贡品。

平遥的先祖源于古陶,平遥的味道当属平遥牛肉。为了更好地推向更加广阔、年轻化的消费市场。
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将平遥古城市楼的建筑形态与字体融合,塑造出充满朝气与活力的陶小牛品牌的品牌形象。
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外形上既像一个牛头又像远处晨光中刚刚苏醒的市楼,两边翘起的小牛角让人对品牌产生直观的联想,也符合陶小牛年轻充满朝气的品牌特质。收腰线条的处理,正是致敬平遥当地特色古建筑单坡屋顶的造型,同时为品牌带来汇聚财富的好意头。
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字体的创意灵感同样来自牛角的形象特征,每个字比划的起头、转折都突出微微翘起的牛角,形象鲜明。粗壮的笔画代表了牛的精神和力量,赋予品牌更多活力与牛气。
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图形加文字的组合简洁、易识别,并且在图形与文字的形态中将牛角的元素结合,更加强化和建立了品牌的视觉锤。

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除了在品牌logo要建立专属的视觉符号外,我们还设计了专属的ip形象。陶小牛主打牛肉零食,我们并没有去设定一个牛的形象,而是用人物ip,一个来自古陶平遥的小福娃,快乐,充满喜感,它是真正平陶“牛人”的后代。

在平遥有很多保存完好的商铺、票号、镖局,还有满大街的大红灯笼,正是当年平遥人走南闯北,诚实守信,回到家乡一步一步建设,才让这座古城逐渐繁华。所以在人物的创设上我们也将这些元素融合。
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陶小牛代表着平遥牛人的精神,头戴牛角圆帽,挂着陶家的号牌,左手打着陶家的灯笼,灯笼上同样挂着一对小牛角;右手比划“六”的手势,六六大顺,还要“牛”气冲天! 陶小牛充满喜庆、可爱、善良的笑容,肥嘟嘟的小脸蛋,谁见了都会忍不住要rua一下!
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陶小牛从品牌logo到ip形象的打造,始终将小牛角的图形和“陶”的文字进行运用,一个图形,一个文字聚焦了陶小牛品牌的记忆点。并通过肥嘟嘟、可爱、喜庆的IP形象,进一步强化了品牌形象的心智占有。
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出生于z时代的陶小牛,崇尚个性却富有情怀,忠于传统却不失创新。凭借对牛肉口感的挑剔,陶小牛寻遍各地为大家探求属于牛肉的非遗好味道,并将传统特产休闲化、零食化,成为年轻一代的健康牛肉零食品牌。
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今天年轻一代的意识崛起,他们对传统文化的认同和热爱不断爆棚。虽然审美已经发生巨大改变,但文化的根基始终不变。融合经典传统玩转时尚潮流,看陶小牛如何表现?
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陶小牛手撕牛肉系列包装,整体画面的创意源自当地最具代表的大红灯笼高高挂的视觉元素,画面中间采用金色的灯笼,向四周发散的光线照亮整个画面,产品名称居于灯笼中间,与上方的品牌logo相呼应,传统中散发着时尚的诱人味道,同时非常清晰地识别品牌名和产品名。
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在本次的设计中,我们并没有强化产品的食欲感,而是将可爱的陶小牛ip形象突出,左右对称的形式如同中国传统的小门神,更添欢快喜庆的氛围。强化新尚品牌的视觉记忆点,也与同类竞品形成视觉差异。
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三种口味分别以红色代表川香麻辣-无辣不欢、绿色代表手撕鲜嫩-香嫩多汁,咖色烧烤孜然-孜味醇厚,不同的配色与产品食物照片传递产品不同的口感属性。
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陶小牛灯影牛肉丝系列包装设计,我们还是将IP形象作为主打视觉符号,陶小牛不但喜庆、可爱,还热爱超酷运动,化身滑板运动少年尽情撒欢。
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画面背景的古城墙代表了平遥古城的历史传统,起伏的城墙与年轻动感的滑板少年产生鲜明对比,又形成呼应,粗旷富于张力的插画手法充分展现了陶小牛充满活力、突破传统的品牌特质。牛肉丝伴着滑板少年在空中偏偏起舞,寓意陶小牛的零食好吃到飞起。
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场景化的包装创意让产品的消费体验也更加多元化,不管是白天还是夜晚,不管是工作、还是娱乐,不管是累了饿了,还是笑了乐了,陶小牛都能带给你轻松、快乐、活力的治愈感。
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