绍兴兰亭景区导视设计 | 兰亭集韵，曲水流觞

盛和美设计

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项目名称：绍兴兰亭景区

景区等级：国家5A级景区创建中

项目地址：浙江绍兴

服务内容：导视标识设计

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兰亭景区，地处绍兴兰渚山下，与禹陵、东湖并立为绍兴市郊三大著名风景点之一，一直因书法名作《兰亭集序》而名闻海内外；近十几年中，因“兰亭书法节”的持续举办而声名更盛。兰亭是东晋著名书法家，书圣王羲之的园林住所，是一座晋代园林。相传春秋时期越王勾践曾在此植兰，汉时设驿亭，故名兰亭。

兰亭景区内整体布局疏密相间，建筑错落有致，小巧而不失恢弘之势，典雅而更具豪放之气。漫步其间，但见修篁凝翠，曲径通幽，给人以“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”之感。盛和美设计团队在设计过程中，以兰亭的“亭”为创意的元素，结合鹅池背后葱郁的竹林，演化成层层叠加的竹节，意为节节高升，与王羲之笔下的《兰亭集序》相映成辉。

兰亭景区标识设计风格以新中式为核心，相辅以宋代美学、极致简约的艺术形态，设计时不仅注重独特的美感，也兼顾其功能的实用性。在充分融入兰亭文化的基础上，使其极具艺术美感，功能清晰，整套标识系统与兰亭景区相得益彰。