[VRD 2021] UncleHan漢 品牌设计

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[ UncleHan漢 ]

| 理念梳理 | 标志设计 | 物料设计 |

[ 黄河之水天上来 ]

汉文化是中国文化的主体，创造了辉煌灿烂的文化艺术具有鲜明的特色。“黄河之水天上来”，这是来自李 白的<将进酒·君不见>，在古代汉文文学发展中，诗歌的发展占显著地位 ，黄河是中华文明最主要的发源地 ，于是我们以河为核心元素。

[ 跨国的新中式茶饮品牌 ]

从品牌形象角度，荷兰茶饮市场缺少成熟，亮眼的茶饮品牌：（1)缺少挖掘品牌自身独特基因

从而无法延展出品牌文化，只有空洞的产品销售;(2)没有专业品牌视觉设计,视觉同质化严重,无法满足现代消费者审美体验。

我们给出的视觉策略：Han-“漢”，以“漢文化”为品牌文化溯源，打造“东情西韵”的新锐茶饮品牌；以“漢”为品牌超级符号，加强视觉信号；以“河”为品牌视觉辅助图形，塑造个性度，形成差异化优势。以黄河之水天上来的创意点负载於三点水的笔画上 ，汉字的视觉印象为流畅的书法笔触，于是我们以笔触形式展现文字书写和河流绘画展现，结合现代流行审美，碰撞出年轻国潮风格，中西文化的新融合。

Design Agency: VRD brand

Art Director / Graphic Designer: Xie & Ericc

MGD Artist: MZlee

Client: UncleHan

Year: 2021