好想你®️x古戈｜经典1998·记忆里的国货老味道
西安/平面设计师/4年前/9324浏览
版权
好想你®️x古戈｜经典1998·记忆里的国货老味道
品牌：好想你
品类：枣片
项目：品牌形象产品设计
《前言》
一日吃三枣
好想你不老
好想你®
作为中国红枣的代名词
已在品牌市场深耕近30年
自1998年研发推出“枣片”产品
好想你便率先完成了中国红枣
初代农产品的更迭焕新
填补了红枣深加工的市场空白
更成了伴随80、90后
成长的健康“零食”
充盈并温暖着两代人的
童年记忆
每一片浓缩的枣肉精华
尽是满满的温情时光
讲述着好想你枣片
QQ弹牙的
酸甜味道
——好想你枣片1998
国货品牌
从国潮复兴直至今时
消费市场已逐步
演化成了一种【文化现象】
市场年轻化之下，品牌除了新锐现代的视觉表达
更出现了追求复古的“反潮”现象
在物资丰盈的时代里
消费市场更倾向于
简单的美和质朴的精致
据一组调查数据显示
80后群体中
43.7%的人表示自己有时怀旧
37.5%的人经常怀旧
而从不怀旧的人仅占1.5%
信息爆炸的时代
渠道碎片化严重
市场出现严重的流动性和不确定性
造成用户普遍的“品牌免疫”
然，对于我们而言
总会觉得“过去的就是完美的”
换句话说，就是我们对过往时代的浪漫倾向
即“怀旧情绪”
继而追求复古成了消费受众
对抗流动时代的利器
亦是高速发展下的996式高压情绪释放口
投射出年轻群体在信息充斥下
更质朴更本真的回归
毫无疑问
塑造品牌产品复古、怀旧的情绪链接
成为又一构建品牌产品力的有效方式
这也是本次创意方案的重点考虑因素
好想你枣片历经20余年
在各种花式产品的冲击下市场份额逐步降低
面临年轻消费群体认知低、认同低的境地
基于好想你自身的品牌历史
如何以怀旧的情感攻势俘获消费青睐
并通过有时代感的设计语言
重新焕发消费市场的回忆心理
引发消费的情感共鸣
传递品牌温度
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