字在奔跑 \\\ 虎虎生风

| 主题立意

Adidas ULTRABOOST，这款革命性跑鞋，携带着颠覆业界的科技禀赋与人性体贴，扑面而来，启示我们：

汉字要奔跑，身体要奔跑，灵感要奔跑，未来要奔跑，一切都要奔跑.....

是的，只要奔跑起来，生活便不再是桎梏眼前的苟且，梦想也会生风，跃云端！

恰巧，马上到来的2022年，是中国农历的「虎年」。头文字「虎」，注定「虎虎生风」！

「虎虎生风」为成语，出自《北史·张定和传论》："虎啸生风，龙腾云起，英贤奋发，亦各因时。

比喻英雄人物顺应时代潮流而出现，并且对社会产生极大的影响；也常指一个人积极蓬勃、活力十足的生命状态。

So，在2022年，让我们以「虎」字入魂，以ULTRABOOST「虎虎生风」的精气神，赋生命以动能，勃发身姿。

| 设计构思

中国汉字，象形表意，合为一体。SO，想让「虎」字跑起来，并不仅仅只是对字形进行二维的平面设计，更需要从立体的三维视角，对造型、材质、色彩和图形进行整体性的视觉布局，使最终达到观感的流畅统一。

一、注意字形紧扣主题：「字」在奔跑，即「虎」字要呈现出「奔跑」的动感与速度；

二、字形要贴合鞋型，才能自然地诠释出产品精神与技术特性；

三、视觉表现要简洁，营造出辨识度和冲击力；同时，也要富于时尚变化感，和多样的品牌应用。

| 创作亮点

亮点1：在色彩上运用激情撞色，构成正负图案的虎纹，强烈地表达出奔跑的速度、活力与时尚感。

亮点2：鞋如虎符，当合二为一时便能完整看到「虎虎生风」四个字，让这款跑鞋充满了趣味性和戏剧张力。

亮点3：鞋面上还藏有一个调皮把戏：在自我视角下的装饰图案，对面的人会看出是「虎」、「虎」二字。