北京/平面设计师/4年前/1477浏览
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| 主题立意
Adidas ULTRABOOST,这款革命性跑鞋,携带着颠覆业界的科技禀赋与人性体贴,扑面而来,启示我们:
汉字要奔跑,身体要奔跑,灵感要奔跑,未来要奔跑,一切都要奔跑.....
是的,只要奔跑起来,生活便不再是桎梏眼前的苟且,梦想也会生风,跃云端!
恰巧,马上到来的2022年,是中国农历的「虎年」。头文字「虎」,注定「虎虎生风」!
「虎虎生风」为成语,出自《北史·张定和传论》:"虎啸生风,龙腾云起,英贤奋发,亦各因时。
比喻英雄人物顺应时代潮流而出现,并且对社会产生极大的影响;也常指一个人积极蓬勃、活力十足的生命状态。
So,在2022年,让我们以「虎」字入魂,以ULTRABOOST「虎虎生风」的精气神,赋生命以动能,勃发身姿。
| 设计构思
中国汉字,象形表意,合为一体。SO,想让「虎」字跑起来,并不仅仅只是对字形进行二维的平面设计,更需要从立体的三维视角,对造型、材质、色彩和图形进行整体性的视觉布局,使最终达到观感的流畅统一。
一、注意字形紧扣主题:「字」在奔跑,即「虎」字要呈现出「奔跑」的动感与速度;
二、字形要贴合鞋型,才能自然地诠释出产品精神与技术特性;
三、视觉表现要简洁,营造出辨识度和冲击力;同时,也要富于时尚变化感,和多样的品牌应用。
| 创作亮点
亮点1:在色彩上运用激情撞色,构成正负图案的虎纹,强烈地表达出奔跑的速度、活力与时尚感。
亮点2:鞋如虎符,当合二为一时便能完整看到「虎虎生风」四个字,让这款跑鞋充满了趣味性和戏剧张力。
亮点3:鞋面上还藏有一个调皮把戏:在自我视角下的装饰图案,对面的人会看出是「虎」、「虎」二字。
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