给爱宠最完美的爱——珍味之王璀璨系列包装设计

在品牌文化中，深挖创始团队的文化基因，塑造专属品牌文化底层。

面对创始团队，我们询问了品牌方当时取品牌名为“珍味之王”的原因。

我们得到的答案是这样的：

世界上不管哪个国家的美食，最好吃的都被称为“珍味”，那么在珍味之中的王者，当属像黑松露之类的顶级食材。

从这个答案中，我们抓住了几个文化元素：

珍味=珍贵、珍惜、稀有、好

王=更好的愿望

黑松露=欧式风格/国际化风格

基于这些信息的整理，我们确定了文化落地的方向：

方案一：打破宠物食品固有的风格，用人的食物的展示方式，来传递给宠物精选好食材的理念。在不同的产品中，应用各国的顶级食材做视觉元素。

方案二：从“珍贵、珍惜”入手，选定用陆地的珍稀动物白犀牛代表犬类食品，用海洋的珍稀动物蓝鲸代表猫类食品。同时在创作插画时，将对应产品中的一些食材作为装饰物，和白犀牛和蓝鲸融为一体。

最终品牌方选择了方案二作为品牌核心文化的视觉呈现方案。

用珍稀动物做主视觉元素，来传递对动物的爱护、保护，来唤醒大家对生态环境的重视与保护意识，是珍味之王的文化核心。

在大的文化之下，是强调对爱宠的呵护与关爱，用心为爱宠选择好的产品，让爱宠的一生更加的健康温暖。

在应用在犬粮的插画中，白犀牛穿过由牛油果、丝兰、苜蓿草、车前子、蔓越莓等组成的植物丛。

在应用在猫粮的插画中，蓝鲸从由各种海生植物和小型海洋生物组成的海洋丛林中穿过。