案例分享 | 维高品牌策划 & RUOK

客户

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服务品牌：RUOK

行业 CO：深圳市天下生物科技有限公司

所属行业：卫品

服务内容：系列化VI包装

出品

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策划公司：维高品牌设计有限公司

公司地址：泉州市晋江泉安北路1378号大长江大厦6楼

业务联系：王先生

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项目背景 Project Background

千亿市场

破圈出位

纸巾作为生活必需品，无论是生活用纸还是母婴用纸，在现代日常生活中的比重越来越大。我国是纸张生产、消费和进口的大国，目前国内用纸行业已迈入千亿元市场级别，并持续增长中，纸巾消费量的背后孕育着巨大的消费市场。同时，由于生活用纸行业门槛相对较低，市场上存在着众多品牌，从一张张看似普通的纸巾里，品牌要做的就是突破重围，在同类竞品中脱颖而出。

02

解决方案 Solution

寻求不同

视觉冲击+年轻审美

在消费快速的时代背景下，商品包装的价值愈发被凸显出来，包装设计已不只是单纯的包装设计，它与消费者的心理需求也有着紧密相连的关系，除了吸引消费者的注意力外，商品包装也是产品进行市场推广的重要组成部分，对产品的销售起着非常重要的作用。

对于不同的品牌来说，纸巾的包装设计方式也有所不同，纵观市面上的许多纸巾包装设计，大部分都在以小清新、自然的风格呈现。寻求不同、视觉冲击、年轻审美，这便是VIGGO在本系列化VI包装项目上的思维策略。力求通过挖掘消费群体的年轻化需要，打造视觉冲击效果，满足他们的审美需求及视觉偏好，用独特的设计美感，给予消费者良好的感观体验，同时打造RUOK的品牌专属视觉符号，让包装更加生命

03

设计策略 Design Strategy

ARE YOU OK？

I'm OK

“are you ok”在B站火了之后，已成为当下年轻人热爱的问候语，也是喜闻乐见的一个社交符号标签。品牌正是以此为灵感，并将此问候语提炼而成“RUOK”，成就品牌的时代背景。紧跟消费群体，并深入挖掘他们的喜好、需求，将品牌视觉化，赋予包装设计丰富的美学内涵，势必能产生有效共鸣。

年轻化包装设计语音

沟通新消费群体

在日常生活中，我们对于纸巾的要求，大多数停留在好擦好用，不掉纸屑，不易破的基础要求上。当下，中国消费正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的跃迁，愿意为一个产品付多少钱，取决于这个产品能给内心带来的体验和对于“自我”的价值。随着Z世代的崛起，他们追求个性、体验感和品质，也更注重理念和身份认同，习惯于在消费中有更多的互动交流。