石特设计 - 冰淇淋IP策划设计

客户名称： 杭州可味滋食品有限公司

服务项目： 市场调研、品牌定位与策划、logo设计、IP打造、产品策划设计

项目简述：

杭州可味滋食品有限公司是一家专注冷饮冰淇淋市场的企业，深耕行业二十余年，为了进一步拓宽市场赛道，对冰淇淋细分市场进行了新的品牌布局，为此，可味滋找到石特，力求完成旗下儿童冰淇淋品牌——莎莎熊从0到1的品牌打造！

解决问题：

通过对儿童冰淇淋市场的核心洞察及人群定位，我们将目标群体锁定在00后及10后。透过对企业及品牌的自我审视，基于Z世代消费洞察以及80/90年轻一代父母的消费选择，我们赋予莎莎熊品牌“安全、新趣、快乐”的基因，基于品牌的核心定位，展开莎莎熊品牌文化、内容、形象、包装的策划设计之路。我们以年轻、快乐、新潮的logo字体设计与色彩组合形成品牌独特的视觉记忆点；我们以北极熊为原型，创作莎莎熊专属的IP形象——Shakesbear（摇摆熊），并赋予其健全的人格、动人的故事、欢快的动作，力图跟大小朋友们打成一片；产品策划部分，我们提出“纯奶源，少添加”、“小分量，更健康”的产品核心定位，并将品牌形象色彩及风格淋漓尽致地展现到包装上。新消费升级时代，冰淇淋市场之争愈发激烈，精准的品牌定位、创意的品牌形象、丰富的内容传播将是莎莎熊品牌成功开启市场的三把密钥。新领域、新市场、新赛道，石特助力新势力快速启动，全力为新品牌保驾护航！