VI设计 餐饮VI 餐饮LOGO 林家饭店品牌视觉设计方案

品牌项目 I PROJECT

林家饭店

服务目标 I SERVICE

品牌视觉设计

项目背景 I BACKGOUND

林家饭店，创于1989年，是洛阳本土餐饮老品牌。从最早的路边小摊，到繁华古城街的店铺，将祖辈的技艺传承并发扬，林家饭店希望借传统文化的面貌，回到老顾客的心中。随着时代的发展，更多的餐饮品牌映入大家的眼帘，但同质化陷阱也随之而来，如何在餐饮中形成差异化，表达品牌个性，建立品牌势能，从而在传统彩印行业下细分突围，也成了林家饭店面临的、思考的问题。

巩固优势 I ADVANTAGE

通过对林家饭店品牌资产进行基础盘点，我们发现，30多年来在洛阳餐饮市场沉淀了良好的口碑印象，但存在缺乏明确的定位和广告语、产品多元却无独特的爆品、呈现传统做派却记忆点不足，识别度不高，品牌文案和视觉差异化特征不明显等问题。

所以我们要做的第一步就是从品牌出发，深化概念，完善品牌基础框架。在项目梳理的过程中，我们注意到了“烟火气”这个关键词。“烟火气”出自《人间草木》中的《夏天》，代表着平静、怀念的味道，具备本土特色。基于林家饭店传统二字灵感出发，将品牌确定为“人间烟火气，最抚凡人心”。

三十年的品牌沉淀，林家饭店在餐饮制作上的专业度值得信任，深化“行”的专属性特质，串联品牌资产，提出了“人间烟火气，最抚凡人心”的口号。再次确认品牌优势，从产品力、本土文化、品牌历史多方面出发，文案结合本土语言表达方式，并提炼出以面系列为代表的传统产品。

#部分设计借鉴网络素材