晨狮原创设计 | 云尚古茶包装设计

云尚古茶，云端精品的古茶，尊崇自然，也顺遂自然。位于云南，茶树生长在原始森林，与亚洲象、绿孔雀等珍稀动植物形成的生态共生。野生象、绿孔雀、懒猴、云猫就成了茶树的代表。

认知找支点 界定品牌血统

在进行包装设计前，我们首先要明确品牌调性，界定品牌血统。首先，云尚古茶是一款生活在原始森林的苦甜茶，生长环境严苛，茶叶品质很高。茶树的原始生态生存状态，使茶香从鼻腔到口腔缓缓蔓延，色泽黄中透亮，味道从苦到甜的独特味道，让人回味无穷。其次，这是一款云南地方特产的苦甜茶，是具有一定地方代表性的。所以我们在设计包装时，以古茶的珍稀为着眼点，从云南地方特色出发，选择有地方特色的珍稀元素进行包装设计。

图形是最简约的语言 运用动物编码和茶树进行链接

古茶因为生长在原始森林，所以生长环境较为苛刻，产量更为稀缺。产品的稀缺，可以用相应的和古茶共生的保护动物来表现。所以我们选择了用绿孔雀、野生象、懒猴、云猫这些有代表性的云南珍稀保护动物进行包装主画面设计。用原生态的自然元素表现出在原始森林中珍稀野生动物与古茶共生的画面。在一片绿色的原始森林中，有活力的原始动物、静谧生长的古茶，交相映衬，使得整个画面安静又具活力。而且这样的设计不仅可以让人从生态环境角度感受到产品的品质，也可以体现出云尚古茶的独特和珍贵之处。让人回味无穷。

颜色的搭配是品牌调性传递的重要因素

在针对云尚古茶进行包装设计时，我们还面临着一个问题：如何选择包装颜色。云尚古茶主要产品是云南特产的苦甜茶，在大众认知中，茶叶往往会和绿色行进搭配，但这样就会失去云尚古茶的地方特色，与其他品牌同质化。所以在云尚古茶包装的颜色选择上，我们选择了云南主要少数民族，傣族和苗族民族服饰中经典的蓝色进行包装设计。既不失地方特色，又显得高端不失价值。

图形统一

重复就是力量

在对包装侧面和茶饼包装进行设计时，我们选择用金色线条对原始森立中的植物进行轮廓描绘，不仅强调了古茶的生长环境，而且金色纹样又能突显产品价值。在包装侧面和茶饼包装上描绘的植物纹样也可以增加品牌在消费者群体中的印象，让消费者更直接的记住云尚古茶。